Récemment, Google a apporté des modifications significatives à son algorithme de recherche, provoquant des répercussions majeures sur l’écosystème Internet. Intégrant des technologies d’intelligence artificielle avancées, ces ajustements soulèvent des questions sur l’avenir du web. Beaucoup se demandent dès lors si cette transformation est bénéfique ou destructive pour les petits créateurs de contenu et les sites spécialisés.
Un contenu plus utile
L’exemple de HouseFresh illustre bien l’impact de ces changements. Créé en 2020 par Gisele Navarro et son mari, ce site se consacrait à la rédaction de contenus spécialisés sur les purificateurs d’air, basés sur des tests rigoureux.
Initialement, HouseFresh bénéficiait d’un bon classement sur Google, ce qui lui permettait de prospérer et d’employer 15 personnes. Cependant, les mises à jour de l’algorithme en septembre 2023 et mars 2024 ont fait chuter drastiquement leur trafic, obligeant l’entreprise à réduire son effectif.
Google justifie ces modifications par la nécessité de fournir un contenu plus utile et pertinent aux utilisateurs. L’introduction des « Aperçus de l’IA » vise à générer des réponses directement dans les résultats de recherche, un changement que le PDG Sundar Pichai présente comme une avancée vers une recherche plus intuitive et automatisée.
Pourtant, cette évolution inquiète de nombreux créateurs de contenu, qui craignent une diminution de leur visibilité et de leur trafic.
Contrer les « mauvaises pratiques »
Le problème fondamental auquel Google s’attaque est l’abus des techniques de SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) . Certains propriétaires de sites manipulent les algorithmes pour obtenir de meilleurs classements, souvent au détriment de la qualité du contenu.
Pour lutter contre ces pratiques, Google a mis en place des « mises à jour du contenu utile » destinées à pénaliser les sites produisant du contenu de faible valeur uniquement pour le référencement.
Les effets de ces mises à jour sont cependant controversés. Des sites bien établis comme New York Magazine et OprahDaily ont observé une baisse significative de leur trafic, tandis que des plateformes de contenu généré par les utilisateurs comme Reddit ont vu leur fréquentation augmenter.
Cette redistribution du trafic est perçue comme un déplacement de l’équilibre en faveur des grandes marques et des sites de communautés au détriment des petits éditeurs indépendants.
S’adapter à ces mises à jour, un impératif pour le développeur web
Pour le développeur web, cette situation pose de nouveaux défis. La nécessité d’adapter les sites aux exigences changeantes de Google devient une priorité pour maintenir ou améliorer le classement dans les SERPs.
Cependant, même avec des efforts considérables, les résultats ne sont pas toujours garantis, comme le montre l’exemple de Ready Steady Cut, un site d’informations sur le divertissement qui a perdu une grande partie de son trafic et de son personnel malgré des ajustements basés sur les recommandations de Google.
Des inquiétudes bien fondées
L’introduction des réponses générées par l’IA de Google pourrait réduire davantage le trafic vers les sites traditionnels.
Bien que Google affirme que ces nouvelles fonctionnalités augmentent le trafic global, les propriétaires de sites comme Housewife How-Tos constatent une diminution significative de leur audience.
Ces évolutions suscitent également des préoccupations antitrust, Google étant accusé de monopoliser le marché des moteurs de recherche. Les conséquences potentielles de ces pratiques font l’objet de multiples enquêtes et procès.
