Au cœur du labyrinthe sinueux des mots et des formules qui guident les choix des consommateurs, le copywriting s’élève comme l’art du marketing par la plume. Dans ce monde en constante évolution, marqué par la digitalisation des entreprises et leur engagement envers la responsabilité sociale (RSE), le rôle du copywriter atteint des sommets de pertinence.
Un métier qui est encore loin de tomber en désuétude
Si bon nombre de choses, matérielles et immatérielles, sont vouées à une obsolescence certaine, ce n’est pas le cas du copywriting, même si l’avènement de l’IA (intelligence artificielle) peut amener à penser le contraire.
Il est vrai que ChatGPT est aujourd’hui perçu comme une menace sérieuse pour les copywriters, mais de l’avis d’Armand Vanlerberghe, qui exerce ce métier depuis de nombreuses années, il n’y a pas vraiment lieu de s’inquiéter.
Certes, les agents conversationnels pourront remplacer les rédacteurs sur des contenus génériques, mais le métier de copywriters est beaucoup plus spécifique et requiert des compétences qui vont bien au-delà de la simple rédaction.
Pour M. Vanlerberghe, ChatGPT et les IA génératives en général ne constituent pas une menace pour la profession, mais bien un outil que le copywriter, qui accomplit une mission freelance ou travaille de manière régulière pour une entreprise, peut utiliser pour parfaire son expertise, et améliorer la qualité de son travail.
Les compétences essentielles du copywriter
Le copywriting exige des compétences bien plus étendues que la simple rédaction. Une capacité d’analyse aiguisée et une adaptabilité hors pair sont cruciales pour s’immerger rapidement dans l’univers de chaque client et formuler des recommandations pertinentes.
Le copywriter freelance n’est pas un « loup solitaire », mais un collaborateur capable de s’intégrer harmonieusement dans diverses équipes, de s’ajuster aux méthodes de fonctionnement de l’entreprise, tout en exprimant ses opinions avec franchise et humilité.
Chaque mission est unique, exigeant du copywriter la souplesse nécessaire pour passer d’une tâche à une autre sans perdre le fil.
De plus, il est impératif pour ce professionnel de rester informé de l’actualité, de comprendre les opinions populaires et d’appréhender les émotions des autres.
L’intelligence émotionnelle reste ainsi une qualité indispensable pour saisir le contexte environnant, tandis que l’esprit de synthèse simplifie la complexité des problématiques et des opportunités qui se présentent.
Le copywriting demeure un métier profondément humain, nécessitant assurance, empathie et réflexion.
