Responsable Marketing Digital : Missions, Salaire, TJM

Publié le 11/03/2025

Le pouvoir du numérique sur la rentabilité des entreprises n’est plus contestable. 41 % des structures interrogées dans une étude d’Ipsos France en 2021 reconnaissent que le digital contribue positivement à leur chiffre d’affaires. Pour les ETI (Entreprise de Taille Intermédiaire), cette statistique grimpe à 60 %.

Dans ce contexte, le Responsable Marketing Digital devient une fonction clé. Son rôle consiste à mettre en avant l’entreprise sur Internet, grâce à sa maîtrise du référencement naturel et payant, des réseaux sociaux et des autres plateformes sur le Web.

Freelance Informatique vous invite à découvrir en détail la fonction de Responsable Marketing Digital à travers cette fiche métier.

Le Responsable Marketing Digital en bref

Le Responsable Marketing Digital pilote la stratégie en ligne de l’entreprise pour renforcer sa notoriété auprès de sa cible. Il optimise chaque levier numérique pour attirer, convertir et fidéliser les clients, tout en collaborant avec des équipes variées afin d’assurer la cohérence des actions de la structure avec ses objectifs.

À retenir sur le Responsable Marketing Digital

Le Responsable Marketing Digital définit et applique des stratégies pour vendre des produits ou des services sur le Web ;
Chef d’équipe dans les grandes entreprises, il assure un rôle polyvalent dans les petites structures ;
Il vise à renforcer la notoriété de la marque en animant les sites internet de l’entreprise et ses comptes sur les réseaux sociaux ;
Coordinateur, il supervise les équipes internes et externes pour mener à bien les projets dans les délais et budgets prévus.

Définition du métier de Responsable Marketing Digital

Le Responsable Marketing Digital, Responsable Webmarketing, ou Digital Marketing Manager, est le chef d’orchestre de la stratégie marketing en ligne d’une entreprise. Il conçoit, déploie et pilote des campagnes digitales visant à accroître la visibilité, l’engagement et la performance commerciale sur le Web.

En s’appuyant sur des outils variés comme le référencement naturel et payant, les campagnes display, l’e-mailing ou encore les réseaux sociaux, ce professionnel optimise chaque levier pour attirer, convertir et fidéliser les clients tout en optimisant le ROI (Retour sur Investissement).

Doté d’une vision stratégique, le Responsable Marketing Digital adapte les actions marketing aux comportements des utilisateurs et aux évolutions technologiques. Il place le digital au cœur de la croissance de l’entreprise, assurant une collaboration étroite avec des équipes créatives, techniques et commerciales.

Quelles sont les missions d'un Responsable Marketing Digital ?

Dans une petite structure, le Responsable Marketing Digital est polyvalent. Il assure aussi bien la conception de la stratégie de communication que son exécution. Au sein d’une grande entreprise, il encadre des équipes spécialisées, tels que le Traffic Manager, le Webdesigner, le Webmarketeur ou le Webmaster. En agence, en freelance ou en interne, son rôle consiste à développer la visibilité et la performance digitale de l'organisation. Voici ses principales missions :

Concevoir et déployer des stratégies marketing adaptées aux objectifs et aux cibles identifiées ;
Piloter les campagnes publicitaires sur les différents canaux digitaux (Google Ads, réseaux sociaux, etc.) pour augmenter le trafic sur le site internet et les conversions ;
Réaliser une veille stratégique pour identifier les tendances et opportunités du marché digital ;
Analyser les performances des actions marketing et mesurer le retour sur investissement à l'aide d’indicateurs de performance pertinents (KPI) ;
Créer des contenus engageants pour animer les réseaux sociaux, newsletters ou blogs ;
Gérer les partenariats et négocier avec des prestataires externes pour optimiser les projets ;
Encadrer et coordonner les équipes en charge des projets marketing ;

Former, si besoin, les équipes à la maîtrise des nouveaux outils.

Quelles sont les compétences de Responsable Marketing Digital ?

Le Responsable Marketing Digital doit maîtriser un large éventail de compétences techniques et stratégiques, indispensables pour piloter efficacement la présence en ligne d’une entreprise :

Développement de la stratégie marketing digital ;
Optimisation des campagnes publicitaires en ligne ;
Maîtrise du SEO (Search Engine Optimization) et SEM (Search Engine Marketing) ;
Animation des réseaux sociaux ;
Analyse de la performance digitale ;
Optimisation des conversions ;
Utilisation des outils d’automatisation marketing ;
Veille technologique et concurrentielle ;
Gestion du budget marketing digital ;
Gestion de la relation client en ligne ;
Coordination avec les équipes de développement et de design ;
Création de contenu digital ;
Suivi de la réputation en ligne ;
Collaboration avec les influenceurs ;
Reporting et suivi des KPIs ;
Gestion de projet ;
Stratégie de fidélisation des clients.

Par ailleurs, il est attendu d’un Responsable Marketing Digital de faire preuve d’un esprit analytique, de créativité et de curiosité intellectuelle. Ses qualités relationnelles, sa vision stratégique et son goût pour l’innovation lui permettent de collaborer efficacement et d’anticiper les tendances du marché.

Les outils du Responsable Marketing Digital

Pour accomplir ses missions avec efficacité, le Responsable Marketing Digital s’appuie sur une palette de logiciels et d’applications :

Analyse et reporting : Google Analytics, Data Studio, Tableau ;
SEO et SEM : SEMrush, Ahrefs, Google Ads, Screaming Frog ;
Animation des réseaux sociaux : Hootsuite, Buffer, Sprout Social ;
Création de contenu : Canva, Adobe Creative Suite et IA (Intelligence artificielle) générative ;
Automatisation marketing : HubSpot, Mailchimp, ActiveCampaign ;
Gestion de projet : Trello, Asana, Monday.com ;
Veille technologique et concurrentielle : Feedly, Mention, Google Trends, Brandwatch, BuzzSumo.

Le Responsable Marketing Digital freelance

Pourquoi devenir Responsable Marketing Digital freelance ?

D’après l’étude Ipsos France citée en introduction, 52 % des entreprises misent sur le numérique pour développer leur chiffre d’affaires. Leurs besoins d’accompagnement dans ce domaine ne cessent d’augmenter avec l’essor du e-commerce et l'expansion des réseaux sociaux.

Les PME (Petites et Moyennes Entreprises), start-ups et organisations en phase de transformation digitale privilégient souvent les freelances pour leur flexibilité, leur expertise pointue et leur capacité à intervenir sur des projets ciblés.

Contrairement au recrutement interne, faire appel à un Responsable Marketing Digital indépendant permet d’éviter les contraintes liées à un poste permanent, tout en bénéficiant d’une vision externe et d’un savoir-faire actualisé.

Comment trouver des missions comme Responsable Marketing Digital ?

Au lancement de son activité, le Responsable Marketing Digital freelance devra démontrer ses compétences. Cela passe par la création d’un portfolio en ligne attrayant, le maintien d’un compte actif sur LinkedIn, avec la publication de contenus de qualité, et la participation à divers événements professionnels.

Multiplier les missions permet de récolter un maximum d’avis et de témoignages positifs. L’objectif est de soigner sa réputation. Pour les trouver, n’hésitez pas à échanger avec votre cible, à postuler directement par mail et à contacter les agences marketing ayant pour habitude de sous-traiter certains services.

Sur des plateformes dédiées, telles que Freelance Informatique, des professionnels à la recherche de cette expertise publient fréquemment des annonces. Inscrivez-vous et optimisez vos profils pour convaincre les prospects.

Quel TJM pour un Responsable Marketing Digital freelance ?

Le TJM (Taux Journalier Moyen) d’un Responsable Marketing Digital freelance est autour de 600 euros. En début de carrière, ce tarif est de 250 euros par jour en moyenne. Il peut atteindre et dépasser les 900 euros pour les profils les plus expérimentés.

Avantages et inconvénients

Les Responsables Marketing Digital qui choisissent le freelancing profitent de nombreux avantages :

Liberté dans le choix des projets ;
Flexibilité des horaires et du lieu de travail ;
Possibilité de diversifier les collaborations et les secteurs d’activité ;
Revenus potentiellement plus élevés pour les projets à forte valeur ajoutée.

Cependant, le freelance doit affronter des périodes sans missions, une gestion administrative et comptable chronophage, un isolement professionnel et l’absence de cadre structurant.

Bonne nouvelle : des alternatives existent pour entreprendre librement, sans les contraintes du freelancing. Le portage salarial, par exemple, permet de sécuriser ses revenus tout en conservant son indépendance. Les CAE (Coopératives d’Activités et d’Emploi), elles, offrent un réseau collaboratif et simplifient les démarches administratives et comptables.

Quelle formation suivre pour devenir Responsable Marketing Digital ?

Le bac général et le bac technologique donnent accès aux formations en marketing digital, indispensables pour devenir Responsable Marketing Digital. Ce poste requiert un niveau minimum bac +2, mais il est préférable de viser un bac +5 pour multiplier ses opportunités d’emploi. Voici quelques cursus à envisager :

BUT GACO (Gestion Administrative et Commerciale des Organisations) ;
BTS Marketing ou Commerce International ;
Licence professionnelle en marketing digital ou en communication ;
Bachelor d’écoles spécialisées en digital et communication ;
Master en marketing digital, e-business, communication ou data analytics ;
Diplôme d’IEP, école d’ingénieurs ou de commerce.

Quel est le salaire d’un Responsable Marketing Digital ?

Les offres d’emploi disponibles sur le marché français proposent un salaire brut annuel compris entre 33 000 euros et 60 000 euros pour ce poste. Cela équivaut à une rémunération mensuelle brute de 2 750 euros à 5 000 euros.

Les secteurs d'activité du Responsable Marketing Digital

Le Responsable Marketing Digital évolue dans des secteurs variés : commerce, finance, médias, luxe, tech, etc. Son expertise est essentielle dès qu’une entreprise commence à développer son activité sur le Web. Il peut travailler au sein de différentes structures :

PME, PMI (Petites et Moyennes Industries) et start-ups ;
Pure players (entreprises exerçant son activité à 100 % en ligne) ;
Agences marketing, de communication ou cabinets de conseil ;
Certaines ONG (Organisations Non Gouvernementales).

Les métiers associés au Responsable Marketing Digital

Selon les structures, le rôle du Responsable Marketing Digital est assuré par un Chef de Projet Webmarketing, un Chef de Projet Digital, un Chargé de Marketing Digital ou un Chargé de Webmarketing, des fonctions similaires.

Souvent en freelance, le Consultant en Webmarketing et le Consultant en Marketing Digital accompagnent les sociétés dans le déploiement de leur stratégie de communication digitale.

Les évolutions de carrière d'un Responsable Marketing Digital

La carrière d’un Responsable Marketing Digital peut évoluer de différentes manières. Il lui est possible d’occuper des postes à plus hautes responsabilités, tels que Responsable Marketing, pour gérer des projets plus globaux, ou Directeur Marketing, supervisant l’ensemble d’un service.

Il peut également se spécialiser dans un domaine précis en tant que Responsable E-commerce, Responsable SEO ou encore SEM Manager. Certains se lancent dans l'entrepreneuriat avec la création d’une agence ou d’un cabinet de conseil.

Les tendances et challenges du métier de Responsable Marketing Digital

Le métier de Responsable Marketing Digital évolue au rythme des innovations et des attentes du marché. Il confronte les professionnels à des enjeux variés :

Exploitation de la big data pour personnaliser l’expérience client ;
Intégration de l’IA, dans le respect des normes RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) ;
Management stratégique des réseaux sociaux dans une approche omnicanale ;
Adoption de pratiques de marketing responsable, intégrant la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) ;
Anticipation des tendances grâce à des outils d’innovation et d’intelligence collective.

Ces défis exigent une veille constante, une capacité d’adaptation et une vision orientée vers l’expérience client et les valeurs sociétales.

FAQ

Peut-on accéder au poste de Responsable Marketing Digital sans expérience ?

De manière générale, les recruteurs exigent une expérience minimale de 2 à 3 ans dans un poste similaire ou dans le domaine du marketing, en tant qu’Assistant Marketing ou Chargé d’Études Marketing, par exemple. Toutefois, certaines entreprises font exception en accordant leur chance aux jeunes diplômés les plus motivés, à condition qu’ils aient effectué des stages ou une alternance.

Quel est l’environnement de travail du Responsable Marketing Digital ?

L’environnement de travail d’un Responsable Marketing Digital varie selon la structure. Au sein d’une start-up, il gère plusieurs tâches à la fois, tandis que dans de grandes structures, il coordonne des équipes spécialisées.

Dans cette profession, le télétravail est fréquent, alternant avec des journées en bureau et déplacements possibles pour rencontrer des clients ou des partenaires. Les horaires de ce professionnel sont généralement flexibles, mais peuvent s’étendre lors de campagnes stratégiques ou en période de lancement.

Quelles qualités mettre en avant lors d’un entretien d’embauche pour le poste de Responsable Marketing Digital ?

Pour vous démarquer en entretien, misez sur les qualités suivantes :

Esprit d’analyse pour interpréter les données et optimiser les campagnes ;
Créativité pour concevoir des stratégies innovantes ;
Qualités relationnelles pour collaborer avec les équipes et les clients ;
Sens de la planification pour gérer les projets efficacement ;
Vision stratégique et opérationnelle afin d’allier objectifs à long terme et actions concrètes.

Dernier conseil : adaptez vos exemples à des succès concrets et illustrez vos compétences par des chiffres ou des résultats mesurables.