Chef de Projet Webmarketing : Missions, Salaire, TJM

Publié le 11/03/2025

99 % des très petites, petites et moyennes entreprises françaises reconnaissent l’importance d’une présence efficace sur Internet, d’après une étude de l’AFNIC (Association Française pour le Nommage Internet en Coopération) en 2024. 70 % des structures interrogées déclarent avoir un site web et 75 % être présent sur les réseaux sociaux.

Pour atteindre leurs cibles, toujours plus connectées, les entreprises de toute taille confient leur stratégie digitale à un Chef de Projet Webmarketing. En interne ou comme prestataire externe, celui-ci a pour rôle de faire briller les marques sur le Web. Découvrez ce poste clé dans la réussite commerciale d’une entreprise à travers cette fiche métier.

Le Chef de Projet Webmarketing en bref

Le Chef de Projet Webmarketing conçoit et pilote des stratégies digitales pour améliorer la visibilité d’une marque en ligne. Son rôle est transversal et demande une parfaite maîtrise des outils digitaux ainsi qu’une capacité à coordonner différents acteurs.

À retenir sur le Chef de Projet Webmarketing

Objectif principal : développer des stratégies digitales pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques, comme l’acquisition de clients ou le lancement de produits ;
Missions clé : concevoir, mettre en œuvre et suivre des campagnes marketing sur divers canaux digitaux (sites web, réseaux sociaux, emailing, etc.) ;
Compétences et qualités nécessaires : expertise en gestion de projets, analyse des performances, maîtrise des outils web et capacité à travailler en équipe ;
Défis à relever : rester à jour face aux évolutions technologiques, gérer la multiplicité des canaux et garantir la protection des données.

Définition du métier de Chef de Projet Webmarketing

Le Chef de Projet Webmarketing, ou Chef de Projet Digital, est un expert des stratégies commerciales en ligne. Il conçoit, planifie et pilote des actions marketing sur divers canaux de communication digitale (sites web, réseaux sociaux, etc.) pour atteindre des objectifs précis : améliorer la notoriété, fidéliser les clients ou lancer un nouveau produit ou service.

Responsable de la réussite de diverses campagnes marketing, il analyse les performances et le trafic en ligne, grâce à des outils spécialisés. Il ajuste les plans d’action en fonction des résultats obtenus.

Ce professionnel collabore étroitement avec le Traffic Manager, le Content Manager, ainsi qu’avec les Webdesigners, les Webmarketeurs et les Webmasters pour garantir une cohérence de l’image de marque sur les différents supports digitaux.

Quelles sont les missions d'un Chef de Projet Webmarketing ?

Le Chef de Projet Webmarketing orchestre chaque étape d’une stratégie digitale, depuis sa conception jusqu’à son suivi pour:

Réaliser un audit initial afin d’analyser la position de la marque et de définir les axes d’amélioration ;
Élaborer un plan d’actions digitales aligné avec les objectifs stratégiques de l’entreprise ;
Mettre en œuvre des campagnes marketing en utilisant divers leviers comme le référencement naturel (SEO - Search Engine Optimization) ou payant (SEA - Search Engine Advertising), l’emailing ou les réseaux sociaux ;
Superviser la création et l’optimisation des sites internet ou pages web dédiées ;
Piloter et coordonner les équipes techniques et créatives, en interne ou avec des prestataires externes ;
Suivre et analyser les performances des campagnes, puis ajuster les actions si nécessaire ;
Assurer un reporting régulier auprès des décideurs pour évaluer les résultats obtenus.

Quelles sont les compétences de Chef de Projet Webmarketing ?

Le Chef de Projet Webmarketing dispose d’un éventail de compétences techniques et stratégiques qui lui permettent de concevoir et de piloter des campagnes digitales performantes :

Gestion de projets webmarketing ;
Élaboration de stratégies digitales ;
Planification et gestion de campagnes SEA et SEM (Social Media Optimization) ;
Coordination des équipes internes et externes ;
Optimisation des sites web pour le SEO ;
Création et gestion de contenu digital ;
Utilisation des outils d’analytics et reporting ;
Suivi des KPIs (indicateurs de performance) et analyse du trafic en ligne ;
Gestion des budgets webmarketing ;
Tests A/B (méthode statistique consistant à tester le même modèle à plusieurs reprises en modifiant une seule variable à chaque fois) et optimisation des conversions ;
Publicité en ligne (Google Ads, Facebook Ads) ;
Stratégie de fidélisation des utilisateurs ;
Veille technologique et concurrentielle.

Côté savoir-être, ce professionnel se distingue par sa capacité d’analyse, son organisation rigoureuse et son esprit collaboratif. Curieux, il sait suivre les évolutions de son environnement pour s’y adapter, tout en mobilisant ses équipes autour d’objectifs clairs.

Les outils du Chef de Projet Webmarketing

Le Chef de Projet Webmarketing s’appuie sur une variété de logiciels et d’applications spécialisés :

Analyse et audit : Google Analytics, SEMrush, Ahrefs, Google Search Console ;
Gestion de projets et collaboration : Trello, Asana, Slack, Microsoft Teams ;
Référencement et campagnes publicitaires : Google Ads, Meta Ads Manager, Moz, Keyword Planner ;
Création et optimisation de contenu : Canva, WordPress, Adobe Creative Suite, Content Management Systems (CMS) ;
Emailing et automation : Mailchimp, HubSpot, Sendinblue, ActiveCampaign ;
Suivi des performances et reporting : Data Studio, Tableau, Excel, Power BI ;
Animation et management des réseaux sociaux : Hootsuite, Buffer, Sprout Social.

Le Chef de Projet Webmarketing freelance

Pourquoi devenir Chef de Projet Webmarketing freelance ?

Avec l’essor des réseaux sociaux et l’importance du SEO dans la rentabilité d’une entreprise, le marché regorge d'opportunités pour les experts en webmarketing. Les PME (Petites et Moyennes Entreprises) et les start-ups, par exemple, privilégient souvent les freelances pour profiter d’une expertise flexible et ciblée, sans les contraintes d’un recrutement interne long et coûteux.

Les grandes entreprises, quant à elles, délèguent parfois cette fonction à un Chef de Projet Webmarketing freelance pour bénéficier d'un regard externe, d'une réactivité accrue et d'une maîtrise pointue des outils.

Comment trouver des missions comme Chef de Projet Webmarketing ?

Vous vous lancez dans le freelancing en tant que Chef de Projet Webmarketing ? Commencez par réaliser un portfolio attrayant pour mettre en avant vos précédentes réussites. Vous n’avez pas d’expérience notable ? Proposez vos services gratuitement à une association ou à une petite entreprise émergente dont la cause vous tient à cœur. C’est aussi l’occasion de collecter des avis et témoignages positifs.

Ensuite, optimisez votre référencement sur les moteurs de recherche en vous inscrivant sur plusieurs plateformes spécialisées telles que Freelance Informatique. Actionnez également le levier des réseaux sociaux, en particulier LinkedIn, pour attirer votre cible, sans oublier de participer à divers événements professionnels comme les salons et les webinaires.

Enfin, soyez une force active avec la prospection directe par mail. Postulez spontanément à des structures que vous pensez pouvoir aider et contactez les agences marketing pour leur proposer vos services en sous-traitance.

Quel TJM pour un Chef de Projet Webmarketing freelance ?

Les Chefs de Projet Webmarketing freelance affichent un TJM (Taux Journalier Moyen) entre 150 euros et 500 euros en début de carrière. Le tarif des profils intermédiaires peut atteindre les 900 euros par jour, tandis que les professionnels les plus expérimentés proposent leurs services à plus de 1 200 euros par jour.

Avantages et inconvénients

Flexibilité des horaires, possibilité de concilier vie familiale et professionnelle, diversité des missions, revenus plus attractifs (à moyen et long terme) : les atouts du freelancing sont nombreux.

Cependant, ce statut ne manque pas d’inconvénients. La recherche constante de clients, surtout au démarrage de l’activité, la gestion administrative et l'irrégularité des revenus peuvent être épuisantes. La couverture sociale des freelances reste par ailleurs très faible.

Pour pallier ces limites, des alternatives ont émergé. Parmi ces dernières, le portage salarial permet de profiter des avantages sociaux du salariat, tout en préservant sa liberté d’entreprendre. De même, les CAE (Coopératives d’Activité et d’Emploi), à travers le statut “d’entrepreneur-salarié”, mutualisent les ressources et offrent la possibilité d’être entouré, sans abandonner son indépendance.

Quelle formation suivre pour devenir Chef de Projet Webmarketing ?

Face à une forte concurrence, un niveau bac+5 est souvent requis pour accéder au métier de Chef de Projet Webmarketing. Une formation en alternance ou incluant des stages en entreprise est très valorisée par les recruteurs. Plusieurs cursus permettent de se spécialiser dans ce domaine :

Licence en marketing suivie d’un Master spécialisé ;
Master en marketing digital ou en webmarketing ;
Diplôme d’école de commerce, avec une spécialisation en marketing ou digital ;
Master en communication et information, en gestion éditoriale ou en communication sur Internet.

Quel est le salaire du Chef de Projet Webmarketing ?

Le salaire annuel brut d’un Chef de Projet Webmarketing junior varie de 30 000 euros à 40 000 euros. Un profil intermédiaire gagne entre 38 000 euros et 45 000 euros bruts par an, tandis qu’un sénior touche jusqu’à 55 000 euros bruts par an ou plus. Cette rémunération dépend fortement de la région. Il faut compter une différence de 10 % entre l’Île-de-France et les autres régions.

Les secteurs d'activité du Chef de Projet Webmarketing

Du e-commerce à l’éducation, en passant par la santé et le bien-être ou encore le tourisme, le chef de Projet Webmarketing intervient dans des secteurs variés. Différents types de structures ont besoin de son expertise :

Entreprises privées et publiques de toutes taille, de la start-up émergente aux grands groupes multinationaux ;
Agences de communication et de marketing ;
ONG (Organisations Non Gouvernementales) et organismes publics ;
Collectivités locales ou territoriales.

Les métiers associés au Chef de Projet Webmarketing

Dans certaines structures, notamment les plus petites, c’est un Chargé de Marketing Digital ou un Chargé de Webmarketing qui assurent le rôle du Chef de Projet Webmarketing avec des missions plus opérationnelles. D’autres entreprises, souvent des ETI (Entreprises de Taille Intermédiaire), confient leur présence digitale à un Responsable Marketing Digital pour manager une équipe interne et coordonner des prestataires externes.

Il arrive aussi que des organisations fassent appel à un Consultant en Webmarketing ou un Consultant en Marketing Digital pour externaliser toute ou une partie de la gestion de leur stratégie numérique.

Les évolutions de carrière d'un Chef de Projet Webmarketing

Après quelques années d’exercice, le Chef de Projet Webmarketing est souvent promu au poste de Responsable Webmarketing, de Responsable Marketing, puis de Directeur Marketing. La spécialisation comme Responsable E-commerce, Responsable SEO ou encore SEM Manager est une autre perspective d’évolution. Enfin, ce professionnel peut créer une agence marketing, un cabinet de conseil ou encore une société dans le secteur du marketing digital.

Les tendances et challenges du métier de Chef de Projet Webmarketing

Dans un environnement digital en constante évolution, le Chef de Projet Webmarketing doit s’adapter aux nouvelles tendances et surmonter des défis complexes :

Maîtrise des outils d’intelligence artificielle : se former en continu pour optimiser les campagnes digitales ;
Protection des données personnelles : garantir la conformité avec les régulations comme le RGPD (Règlement Général de Protection des Données) ;
Engagement sur les réseaux sociaux : développer des stratégies innovantes pour capter l’attention des audiences et se démarquer de la concurrence ;
Multiplication des canaux de communication : coordonner une présence cohérente et efficace sur tous les supports ;
Mesure des performances : adopter des outils d’analytics avancés pour un pilotage précis.

FAQ

Quelle est la différence entre Chef de Projet Webmarketing et Chef de Projet Marketing ?

Le Chef de Projet Webmarketing se concentre sur les actions et stratégies digitales, telles que le SEO, SEA, campagnes social media et emailing, tandis que le Chef de Projet Marketing englobe une vision plus globale de la stratégie marketing. En plus des canaux numériques, il intègre les supports traditionnels comme la publicité TV et papier, les salons ou encore le merchandising.

Le poste de Chef de Projet Webmarketing, est-il accessible sans expérience ?

Une expérience de 1 à 2 ans minimum est souvent requise dans les offres d’emploi. Avoir travaillé dans une agence web ou chez un annonceur, même en alternance, est un atout indéniable pour se familiariser avec les outils et leviers digitaux.

Le Chef de Projet Webmarketing, doit-il maîtriser l'anglais ?

Oui, la maîtrise de l'anglais est indispensable pour occuper un poste de Chef de Projet Webmarketing. Il faut en effet savoir converser en anglais en contexte professionnel pour collaborer avec des partenaires ou équipes internationales. Cette langue est également nécessaire pour réaliser une veille technique efficace et comprendre les outils et rapports analytiques, souvent rédigés en anglais.