Chargé de Webmarketing : Missions, Salaire, TJM

Désormais, 55 % du marketing est digital, selon Ranktracker. Plus que jamais, les entreprises ont besoin d’une présence en ligne efficace. D’après le baromètre 2023 de Konica Minolta, 42 % des PME (Petites et Moyennes Entreprises) déclarent faire appel à au moins un prestataire pour les accompagner dans leur transition digitale.

En freelance, en interne ou en agence, le Chargé de Webmarketing aide des structures de toute taille à optimiser leur visibilité sur Internet pour attirer leur clientèle cible, de plus en plus connectée. Découvrez cette fonction en détail dans cette fiche métier.

Le Chargé de Webmarketing en bref

Le Chargé de Webmarketing conçoit des stratégies digitales, gère les campagnes publicitaires et optimise le référencement naturel et payant pour accroître la visibilité en ligne. Polyvalent, il analyse les performances et collabore avec des équipes transversales pour améliorer le retour sur investissement.

À retenir sur le Chargé de Webmarketing

• Objectif principal : augmenter le chiffre d’affaires d’une entreprise grâce à sa présence sur Internet ;
• Missions clé : développer des stratégies digitales, gérer des campagnes publicitaires en ligne, créer du contenu engageant et analyser les résultats ;
• Compétences et qualités nécessaires : maîtrise des outils de webmarketing, créativité, rigueur et bonne communication avec les équipes ;
• Défis : gérer plusieurs projets simultanément, suivre l'évolution constante des outils digitaux et s'adapter aux changements d'algorithmes.

Définition du métier de Chargé de Webmarketing

Le Chargé de Webmarketing est un expert des stratégies digitales visant à promouvoir produits et services sur Internet. Son rôle est d'élaborer et d'exécuter des actions marketing adaptées aux besoins de l'entreprise et de ses cibles.

Il se charge de la gestion de campagnes publicitaires en ligne, de l'optimisation du référencement naturel (SEO - Search Engine Optimization) et payant (SEA - Search Engine Advertising), ainsi que de la création de contenu pour les réseaux sociaux et autres canaux numériques.

En analysant les performances des actions menées, il ajuste les campagnes pour augmenter la visibilité, le trafic et les conversions. Il collabore souvent avec des équipes transversales, techniques et créatives, dont le Webdesigner, le Webmarketeur et le Webmaster pour atteindre les objectifs commerciaux et renforcer l'impact numérique de l'entreprise.

Quelles sont les missions d'un Chargé de Webmarketing ?

Toutes les actions du Chargé de Webmarketing visent à déployer une stratégie digitale efficace. Voici ses principales responsabilités :

• Concevoir et mettre en œuvre des campagnes publicitaires en ligne adaptées aux objectifs de l’entreprise ;
• Optimiser le SEM (Search Engine Marketing), techniques marketing regroupant le référencement naturel, payant et social, afin d’augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche ;
• Analyser les performances des actions menées et ajuster les campagnes pour optimiser le retour sur investissement ;
• Créer du contenu engageant et pertinent pour les réseaux sociaux et autres supports digitaux ;
• Suivre les tendances du marché et les pratiques des concurrents pour ajuster la stratégie de communication ;
• Travailler en collaboration avec le Traffic Manager, le Community Manager et l’Analyste SEO pour renforcer l’impact des campagnes.

Quelles sont les compétences de Chargé de Webmarketing ?

Parmi les principales compétences du Chargé de Webmarketing, essentielles pour mener à bien ses missions, il y a :

• Développement de stratégies webmarketing ;
• Gestion des campagnes SEO/SEM ;
• Optimisation des performances des sites web ;
• Création de contenu optimisé pour le web ;
• Analyse des performances des campagnes web ;
• Utilisation des outils d'analytics ;
• Gestion de l'e-réputation ;
• Gestion des réseaux sociaux ;
• Email marketing ;
• Publicité en ligne (Google Ads, Facebook Ads) ;
• Veille technologique et concurrentielle ;
• Connaissance des outils de CRM (gestion de la relation client) ;
• Stratégie de fidélisation des utilisateurs ;
• A/B testing, méthode de comparaison des différentes variantes de pages de sites par rapport à une version de base, afin d'identifier la plus performante, et optimisation des conversions ;
• Reporting et suivi des KPIs (indicateurs de performance) ;
• Gestion de projet ;
• Créativité et innovation.

Toutefois, ces savoir-faire techniques ne suffisent pas pour accomplir ce rôle. Le Chargé de Webmarketing doit faire preuve de créativité, de rigueur, de polyvalence et de curiosité. Autonome et dynamique, il doit aussi avoir un excellent relationnel pour travailler efficacement avec les équipes internes et les partenaires externes.

Les outils du Chargé de Webmarketing

Le Chargé de Webmarketing utilise divers logiciels et applications pour optimiser l’efficacité de ses actions :

• Publicité en ligne : Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads pour créer et gérer des campagnes publicitaires ciblées ;
• SEO et SEM : SEMrush, Ahrefs, Moz pour optimiser le référencement naturel, payant et social ;
• Analyse des performances : Google Analytics, Hotjar, et Google Search Console pour suivre les résultats des campagnes et ajuster les stratégies ;
• Création de contenu : Canva, Adobe Creative Suite, et Buffer pour concevoir des visuels percutants ;
• Veille concurrentielle : BuzzSumo, SimilarWeb, et Brandwatch pour surveiller les tendances du marché et les actions des concurrents ;
• Collaboration : Trello, Slack, et Asana pour travailler avec diverses équipes.

Le Chargé de Webmarketing freelance

Pourquoi devenir Chargé de Webmarketing freelance ?

Le marché du webmarketing est en pleine expansion, avec une demande croissante de spécialistes capables de générer des leads efficaces. En effet, 93 % des entreprises déclarent que le marketing de contenu génère plus de leads que les stratégies marketing classiques, selon une étude menée par Marketo en 2023.

Or, toutes les structures n’ont pas les ressources nécessaires pour recruter un E-marketer en interne. Beaucoup de PME (Petites et Moyennes Entreprises) et de start-ups préfèrent engager un Chargé de Webmarketing freelance pour sa flexibilité et son expertise ciblée.

Il arrive aussi que de grandes entreprises fassent appel à un Chargé de Marketing Digital indépendant pour bénéficier d’une compétence pointue pour des projets spécifiques ou d’un regard extérieur.

Comment trouver des missions comme Chargé de Webmarketing ?

Pour décrocher des contrats, le Chargé de Webmarketing doit appliquer ce qu’il sait faire de mieux : optimiser sa visibilité sur Internet ! Cela passe d’abord par la création de compte sur plusieurs plateformes dédiées, telles que Freelance Informatique, un bon moyen de prouver son sérieux auprès de sa cible et d’améliorer son référencement sur les moteurs de recherche.

Par ailleurs, exploitez LinkedIn pour publier du contenu de qualité, destiné à démontrer votre expertise. Des échanges réguliers avec divers professionnels élargiront votre réseau pour atteindre toujours plus de structures susceptibles d’avoir besoin de vos services.

Enfin, ne sous-estimez pas le pouvoir de la prospection directe par mail pour trouver des clients. Participez aussi aux événements professionnels, tels que les salons et les webinaires, pour remplir votre carnet d’adresses !

Quel TJM pour un Chargé de Webmarketing freelance ?

Le TJM (Taux Journalier Moyen) d’un Chargé de Webmarketing freelance est très variable selon son expérience, ses spécialités, le secteur d’activité de l’entreprise, etc. Il oscille entre 200 euros par jour, pour les profils débutants, et 1 000 euros ou plus par jour, pour les E-marketers les plus expérimentés.

Avantages et inconvénients

Travailler en freelance offre de nombreux avantages :

• Liberté de choisir ses clients et ses missions ;
• Opportunités multiples pour mener plusieurs projets à la fois ;
• Possibilité de voyager tout en travaillant ;
• Flexibilité des horaires ;
• Équilibre entre vie personnelle et professionnelle.

Toutefois, ce mode de travail présente aussi des défis. Le freelance doit faire preuve d’autonomie et gérer les multiples facettes de l’entrepreneuriat : démarches administratives, comptabilité, prospection, etc. De plus, l’irrégularité des revenus et le sentiment d’isolement professionnel peuvent constituer des freins.

Pour surmonter ces obstacles, des alternatives ont émergé. Certains entrepreneurs optent pour le portage salarial pour simplifier leur gestion administrative et réguler leurs revenus. D’autres rejoignent une CAE (Coopérative d’Activité et d’Emploi) afin de mutualiser les ressources avec d’autres travailleurs indépendants, tout en préservant leur autonomie.

Quelle formation suivre pour devenir Chargé de Webmarketing ?

Le métier de Chargé de Webmarketing est accessible dès le niveau bac+3. Il est ouvert aux jeunes diplômés ayant acquis une première expérience professionnelle en stage ou en alternance. Une spécialisation en webmarketing est essentielle pour maîtriser les compétences nécessaires aux E-marketer. Voici des exemples de cursus adaptés :

• BUT MMI – Métiers du Multimédia et de l’Internet ;
• Bachelor webmarketing et e-commerce ;
• BTS communication ;
• Licence professionnelle e-commerce et marketing numérique ;
• Master communication digitale ou marketing ;
• Diplômes d’écoles de commerce ou MBA (Master of Business Administration) spécialisé.

Quel est le salaire du Chargé de Webmarketing ?

En début de carrière, le Chargé de Webmarketing gagne en moyenne 30 000 euros bruts par an, mais son salaire brut annuel peut atteindre les 50 000 euros au bout de quelques années d’exercice. En plus de l’expérience, cette rémunération dépend de la taille de l’entreprise et de l'ampleur des projets dont il se charge.

Les secteurs d'activité du Chargé de Webmarketing

Le Chargé de Webmarketing est particulièrement recherché dans les secteurs où une stratégie digitale est primordiale tels que l’e-commerce, les services, la tech et les médias. Son expertise est importante pour les industries où la visibilité en ligne est essentielle comme la mode, l’agroalimentaire et la finance (banques, assurances, etc.). Le E-marketer peut évoluer au sein de différents types de structures :

• Start-ups et scale-ups technologiques ;
• Agences de communication et marketing ;
• Grandes entreprises, PME et PMI (Petites et Moyennes Industries) en quête de digitalisation ;
• Marques de retail, plateformes e-commerce et pure players, entreprises évoluant exclusivement sur Internet) ;
• Certaines ONG (Organisations Non Gouvernementales) et institutions publiques.

Les métiers associés au Chargé de Webmarketing

Selon l’organisation de la structure, le rôle du Chargé de Webmarketing peut être assuré par un Chargé de Marketing Digital, un Chef de Projet Webmarketing ou encore un Chef de Projet Digital, des fonctions similaires, avec quelques nuances en termes de responsabilités.

Travaillant pour la plupart en freelance, les Consultants en Webmarketing et les Consultants en Marketing Digital aident, eux aussi, les entreprises à conquérir le Web !

Les évolutions de carrière d'un Chargé de Webmarketing

Le Chargé de Webmarketing peut rapidement évoluer vers le poste de Responsable Webmarketing. Il peut ensuite occuper des fonctions à plus hautes responsabilités, telles que Responsable Marketing ou Directeur Marketing.

Autre perspective d’évolution : se spécialiser en tant que Responsable E-commerce, Responsable SEO ou encore SEM Manager. Enfin, la création d’une agence ou d’un cabinet de conseil est une possibilité intéressante pour ceux qui disposent d’une certaine maturité dans le domaine.

Les tendances et challenges du métier de Chargé de Webmarketing

Avec l'évolution constante des outils digitaux et des comportements des internautes, le Chargé de Webmarketing doit s'adapter en permanence :

• Suivre les nouvelles tendances technologiques et algorithmiques ;
• Gérer la saturation publicitaire, tout en captant l’attention des utilisateurs ;
• Développer des stratégies centrées sur une expérience client personnalisée ;
• Assurer la sécurité des données et la conformité aux réglementations (RGPD - Règlement Général de Protection des données) ;
• Mesurer efficacement le retour sur investissement des campagnes ;
• Maintenir une veille stratégique dans un environnement concurrentiel en pleine mutation.

FAQ

Quelles sont les contraintes du Chargé de Webmarketing ?

Bien que passionnant, ce métier peut être exigeant, avec des délais serrés, une veille constante pour suivre les évolutions digitales et une pression pour obtenir des résultats mesurables. La gestion simultanée de plusieurs projets et la nécessité d’adapter les stratégies aux changements des algorithmes des moteurs de recherche ou des réseaux sociaux constituent également des défis majeurs. Enfin, il peut être difficile d’assurer la communication entre différents professionnels. Il faut alors user de pédagogie et de diplomatie !

Comment fixer son TJM en tant que Chargé de Webmarketing freelance ?

Pour définir un TJM adapté, évaluez vos compétences, votre expérience et les prix pratiqués dans votre secteur par vos concurrents. Prenez en compte vos charges (cotisations sociales, frais de formation, outils, etc.) et visez un équilibre entre compétitivité et rentabilité. Le TJM moyen pour ce métier se situe souvent entre 200 euros et 500 euros, en début de carrière, mais il peut varier selon les missions et la spécialisation.

La maîtrise d’une deuxième langue, est-elle obligatoire pour exercer en tant que Chargé de Webmarketing ?

Ce n’est pas une obligation, mais un atout indéniable. L’anglais est particulièrement utile, car de nombreux outils et ressources webmarketing sont en anglais. Une deuxième langue peut également ouvrir des opportunités dans des marchés internationaux et faciliter les collaborations avec des clients étrangers.