Chargé d'Études Marketing : Missions, Salaire, TJM

Publié le 11/03/2025

Pour une entreprise, une étude marketing sert à comprendre les dynamiques du marché et les besoins des consommateurs. Elle permet de guider les décisions stratégiques de ses dirigeants et d’optimiser ses actions commerciales.

Le Chargé d’Études Marketing joue un rôle clé dans ce processus. Il collecte et analyse des données, afin de fournir des recommandations concrètes sur les prix à fixes, les quantités à produire ou encore les couleurs à privilégier dans une campagne de publicité.

Quel est le cadre de travail du Chargé d’Études Marketing ? Quelles sont ses compétences, ses missions et ses perspectives d’évolution ? Freelance Informatique décrypte ce métier !

Le Chargé d'Études Marketing en bref

Le Chargé d’Études Marketing analyse les données pour orienter les décisions stratégiques d’une entreprise. Il collecte, interprète et synthétise des informations variées sur les marchés, la clientèle cible et la performance commerciale, en vue de proposer des recommandations concrètes et de définir une stratégie marketing efficace.

À retenir sur le Chargé d'Études Marketing

Le Chargé d'Études Marketing transforme des données statistiques, entre autres types d’informations, en recommandations stratégiques pour orienter les actions commerciales ;
Son travail repose sur la collecte et l’analyse d’informations variées, comme les comportements consommateurs ou les tendances et innovations ;
Accessible à partir d’un niveau bac+5, ce métier exige un esprit de synthèse et une appétence pour les chiffres ;
Une étroite collaboration avec plusieurs équipes internes et externes, ainsi qu’une veille constante sont importantes pour atteindre les objectifs de l’entreprise.

Définition du métier de Chargé d'Études Marketing

Le rôle du Chargé d’Études Marketing est central dans la prise de décisions stratégiques d’une entreprise. Spécialiste de l’analyse des données, il collecte des informations variées (ventes, comportements du consommateur, tendances sectorielles, etc.) et les traduit en recommandations concrètes pour orienter les actions marketing et commerciales.

Ce métier exige une capacité à sélectionner les méthodologies adaptées (qualitatives ou quantitatives) et à coordonner leur mise en œuvre, que ce soit à travers des enquêtes, des questionnaires ou des analyses statistiques. Ses observations sont synthétisées dans des rapports clairs, accompagnés de recommandations précises : une modification des prix, une nouvelle stratégie de distribution ou encore un changement de la charte graphique.

Le Chargé d’Études Marketing peut exercer au sein d’un service marketing, d’un cabinet de conseil, d’une agence ou en freelance. Il travaille en synergie avec les équipes de marketing et de communication ainsi qu’avec les chefs de produit pour aligner les études avec les objectifs de l’entreprise.

Quelles sont les missions du Chargé d'Études Marketing ?

Le Chargé d’Études Marketing vise à transformer des informations brutes en actions stratégiques adaptées. Il a alors pour missions de :

Définir les objectifs et les méthodes d’étude : rédiger le cahier des charges, choisir les outils (questionnaires, entretiens, panels), et déterminer les indicateurs clés ;
Collecter des informations pertinentes : mener des enquêtes terrain, analyser des bases internes et externes, et coordonner les prestataires éventuels ;
Analyser et interpréter les résultats : identifier les tendances, évaluer la performance commerciale et comprendre les comportements clients ;
Collaborer avec des équipes internes et externes : échanger avec différents départements au sein de l’entreprise, coordonner les prestataires et intégrer les retours dans les recommandations ;
Rédiger des livrables : synthèses, rapports, graphiques et recommandations stratégiques ;
Assurer une veille concurrentielle et sectorielle : surveiller les évolutions du secteur et anticiper les opportunités.

Quelles sont les compétences d’un bon Chargé d'Études Marketing ?

Le Chargé d’Études Marketing maîtrise un large éventail de connaissances théoriques et techniques, alliant marketing, pilotage de projets, statistiques et probabilité. Ses savoir-faire comprennent :

Analyse de données marketing ;
Études de marché ;
Veille concurrentielle ;
Utilisation des outils d'analyse statistique ;
Rédaction de rapports d'études ;
Segmentation de la clientèle ;
Étude des comportements du consommateur ;
Connaissance des outils de sondage ;
Prévision des tendances de marché ;
Management de bases de données ;
Présentation des résultats d'études ;
Collaboration avec les équipes produit ;
Mise en place de panels de consommateurs ;
Décryptage et prise en compte des retours clients ;
Pilotage de projets d'études ;
Connaissance des méthodologies de recherche ;
Créativité et innovation dans les approches d'étude.

Organisé et rigoureux, le Chargé d’Études Marketing possède aussi un goût pour les chiffres, une grande capacité d’analyse et de synthèse, un sens aigu de l’écoute et sait convaincre grâce à une communication claire et persuasive.

Les outils du Chargé d'Études Marketing

Pour optimiser ses process, le Chargé d’Études Marketing s’appuie sur divers outils spécialisés, répartis en fonction de ses missions clé :

Enquêtes : plateformes de gestion d’enquêtes et logiciels de création de questionnaires (SurveyMonkey, Google Forms) ;
Collecte de données : outils de sondage (Qualtrics, Typeform), bases de données à l’instar de Statista et de l’INSEE (Institut National de la Statistique et des Études Économiques) ;
Interprétation des résultats : logiciels statistiques (SPSS, R, Python), outils de data visualisation (Tableau, Power BI) ;
Collaboration interne et externe : outils de gestion de projet (Trello, Asana), suites de communication (Slack, Microsoft Teams), plateformes de partage de documents (Google Workspace, Dropbox) ;
Reporting : logiciels de traitement de texte (Microsoft Word), outils de présentation (PowerPoint, Canva) ;
Veille concurrentielle et sectorielle : plateformes de veille (Meltwater, Mention), outils de suivi de tendances (Google Trends, SEMrush).

Le Chargé d'Études Marketing freelance

Pourquoi devenir Chargé d'Études Marketing freelance ?

Le statut de freelance répond parfaitement aux besoins d’agilité et de réactivité des entreprises. De nombreuses structures, notamment les PME (Petites et Moyennes Entreprises), les startups et les agences de communication, recherchent des Chargés d’Études Marketing indépendants pour leur flexibilité et leur expertise ponctuelle.

Ces organisations n’ont pas toujours les moyens ou le besoin d’embaucher à temps plein, mais elles exigent des analyses stratégiques de qualité pour prendre des décisions rapides et éclairées. Faire appel à des freelances permet aussi d’accéder à un regard extérieur et à des expertises variées, adaptées à des projets spécifiques.

Comment trouver des missions comme Chargé d'Études Marketing ?

Être là où ses prospects se trouvent : telle est la clé pour trouver des missions en tant que Chargé d'Études Marketing freelance. Voici quelques pistes à explorer :

Les plateformes de freelancing à l’instar de Freelance Informatique : créer et bien alimenter ses profils ;
Les réseaux sociaux : mettre ses compétences et expériences en lumière sur LinkedIn pour attirer les chefs d’entreprise ;
Les événements sectoriels : participer à des salons, des ateliers ou des rencontres inter-professionnels pour se constituer un réseau solide ;
Les moteurs de recherche : attirer des prospects qualifiés grâce à un site et un blog bien optimisés ;
La prospection directe : proposer ses services à diverses structures par mail et contacter des agences de communication ou de consulting.

Par ailleurs, il faut rester informé pour répondre à des appels d’offres privées ou publiques.

Quel TJM pour un Chargé d'Études Marketing freelance ?

En moyenne, un Chargé d'Études Marketing freelance facture 600 euros par jour. Son TJM (Taux Journalier Moyen) est de 290 euros à ses débuts. Il atteint les 810 euros par jour au bout de 7 ans d’expérience.

Avantages et inconvénients

Être Chargé d’Études Marketing freelance offre une grande autonomie, la possibilité de diversifier ses missions et d'élargir son réseau. C’est aussi l’occasion de concilier vie privée et vie professionnelle et de pouvoir travailler depuis n’importe où.

Mais cette flexibilité n’est pas synonyme de moins de travail, bien au contraire. Ce statut implique une gestion administrative complexe, une instabilité financière et des périodes de non-activité. Les freelances doivent aussi faire face à une concurrence accrue et à la nécessité de constamment se remettre à jour pour rester compétitif.

Quelle formation suivre pour devenir Chargé d'Études Marketing ?

Pour occuper un poste de Chargé d’Études Marketing, il faut avoir un diplôme bac+5. Voici quelques exemples de parcours de formation qui mènent vers ce métier :

Diplôme d'école de commerce (type Programme Grande École) ;
Diplôme d'Institut d'Études Politiques (IEP) ;
Master Marketing et Vente ;
Master en Communication, Publicité, Économie, Statistiques, ou Gestion ;
Master en Économétrie et Statistiques ;
Diplôme d’ingénieur avec spécialisation en statistiques.

Quel est le salaire d’un Chargé d'Études Marketing ?

Le salaire brut mensuel d’un Chargé d'Études Marketing débutant se situe entre 1 800 euros et 2 200 euros. Justifiant de 5 ans d’expérience, il peut prétendre à une rémunération de 3 000 euros à 3 500 euros. Celle-ci peut s'élever de 10 % à 15 % en Île-de-France.

Les secteurs d'activité du Chargé d'Études Marketing

Le Chargé d’Études Marketing évolue dans des secteurs d’activité variés : agroalimentaire, BTP (Bâtiment et Travaux Publics), commerce et services, publicité, énergie, industrie, etc. Il peut intégrer de grands groupes ou multinationales, pour mener des études internes, ou collaborer avec des instituts spécialisés comme l'INSEE ou l'INED (Institut National d'Études Démographiques).

Par ailleurs, il peut rejoindre une agence de consulting ou un cabinet de conseil pour réaliser des études variées, notamment celles commandées par des PME, des institutions publiques ou des ONG (Organisations Non Gouvernementales) qui externalisent ces missions. Enfin, les cabinets de sondages sont aussi d'importants recruteurs.

Les métiers associés au Chargé d'Études Marketing

En fonction des projets, le Chargé d'Études Marketing peut coopérer avec :

L’Analyste Marketing et autres spécialistes en data analytics pour approfondir ses analyses ;
Des Chefs de Produit Marketing pour adapter les offres en fonction des insights récoltés ;
Le Chargé Marketing pour coordonner leurs actions ;
Le Responsable E-commerce pour ajuster les stratégies de vente en ligne ;
L’Assistant Marketing pour assurer une exécution efficace des recommandations.

Les évolutions de carrière du Chargé d'Études Marketing

Rares sont les professionnels qui restent Chargé d’Études Marketing durant toute leur carrière. Ce poste mène vers des fonctions à responsabilité, comme Responsable Marketing ou Directeur Marketing.

Avec son expertise du comportement consommateur, il peut aussi se réorienter vers des postes de Consultant Marketing, Chef de Produit ou Chef de Projet Marketing. En cabinet de conseil, il peut accéder au rôle de Directeur des Études ou à des postes stratégiques en pilotage de projets.

Les tendances et challenges du métier de Chargé d'Études Marketing

Les tendances actuelles du métier de Chargé d’Études Marketing incluent l'intégration du digital et du big data pour mieux comprendre le parcours client. Face à ces évolutions, plusieurs défis émergent, nécessitant une adaptation continue :

Gestion de données massives : savoir exploiter le big data tout en respectant le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) ;
Veille technologique constante : se tenir à jour des nouveaux outils comme le géomarketing et le marketing automation ;
Collaborations multiples : gérer des projets complexes en coordination avec plusieurs services, organismes et experts ;
Personnalisation de l’expérience client : adapter sa méthodologie à une approche omnicanale.

FAQ

Quels sont les avantages du métier de Chargé d’Études Marketing ?

Le métier de Chargé d’Études Marketing offre une grande diversité de tâches. Il combine missions analytiques et de terrain. C’est un rôle très pluridisciplinaire, alternant entre traitement de l’information, pilotage de projet, marketing et rédaction, ce qui apporte un bon équilibre entre théorie et pratique.

Quels sont les inconvénients du métier de Chargé d’Études Marketing ?

Ce métier est accessible uniquement après de longues études, ce qui peut être un frein pour certains. De plus, l'aspect très statistique du métier peut parfois sembler déconnecté des besoins immédiats du client. Enfin, chaque étude représente un nouveau projet, ce qui peut parfois engendrer un sentiment de redémarrer à zéro, sans capitaliser sur les méthodes développées précédemment.

Quel est l’environnement de travail du Chargé d’Études Marketing ?

Le Chargé d’Études Marketing évolue principalement dans un environnement de bureau, souvent dans un open space ou dans son propre espace de travail. Il est sous la direction du responsable ou du directeur marketing et collabore avec divers experts. Ce poste, souvent considéré comme un tremplin en début de carrière, permet de découvrir plusieurs facettes du marketing avant d’évoluer vers des fonctions plus stratégiques. Selon l'entreprise, il peut aussi bénéficier de possibilités de télétravail.