Chargé de marketing : missions, salaire, TJM

Publié le 11/03/2025

Il planifie, crée et optimise les campagnes marketing. Ses actions augmentent la visibilité et l'engagement des produits et services d’une entreprise, aussi bien en ligne que via les médias traditionnels.

C’est le Chargé de Marketing, acteur clé de la stratégie commerciale. Grâce à son expertise, il joue un rôle essentiel dans le développement de l’image de marque et l'acquisition de nouveaux clients.

Comment y arrive-t-il ? Quelles compétences doit-il maîtriser pour réussir quelles missions ? Quelles sont ses conditions de travail ? Freelance Informatique répond à toutes ces questions et plus encore dans cette fiche métier.

Le Chargé de Marketing en bref

Acteur clé de la stratégie commerciale, le Chargé de Marketing œuvre à promouvoir les produits ou services d’une entreprise. Il conçoit et gère des campagnes sur divers canaux de communication, analyse leurs performances et optimise les résultats. Doté d’un bon sens du relationnel, il collabore étroitement avec la direction et les équipes créatives.

À retenir sur le Chargé de Marketing

Le Chargé de Marketing est responsable de la mise en œuvre de stratégies marketing, visant à promouvoir les produits et services d’une marque ;
Il maîtrise la gestion des campagnes multi-canaux, en ligne et via les médias traditionnels, optimisant leurs performances ;
En collaboration avec diverses équipes, il gère la création de contenu, le référencement et l’analyse des résultats pour ajuster ses actions ;
Ce métier exige des compétences en stratégie, en analyse de données, en gestion de projet et en communication, ainsi qu’une adaptabilité aux évolutions du marché.

Définition du métier de Chargé de Marketing

Le Chargé de Marketing joue un rôle clé dans la mise en œuvre de la stratégie marketing définie par l’équipe de direction. En étroite collaboration avec le Responsable Marketing, il veille à la cohérence et à l’efficacité des actions de promotion sur les différents canaux de communication, qu’il s’agisse du digital (réseaux sociaux, emailing, site web) ou des médias traditionnels (TV, radio, etc.).

Polyvalent, il rédige des contenus adaptés à chaque support, planifie et lance des campagnes, puis en analyse les performances pour en optimiser les résultats. Maîtrisant les outils de référencement naturel et payant, il contribue également à renforcer la visibilité en ligne de l’entreprise.

Ses objectifs : générer de l’engagement, attirer de nouveaux clients et participer activement au développement de l’image de marque. Rigoureux et doté d’une solide culture web, le Chargé de Marketing travaille avec précision pour accompagner la croissance de l’organisation.

Quelles sont les missions du Chargé de Marketing ?

À la croisée du secteur de la vente et de la communication, le Chargé de Marketing est le moteur opérationnel de la stratégie marketing de l’entreprise. Sa mission est multiple :

Élaborer et appliquer la stratégie marketing définie par la direction ;
Identifier les besoins des clients cibles et suivre les tendances du marché ;
Concevoir, planifier et lancer des campagnes de communication ;
Rédiger du contenu pertinent pour les supports de vente et de communication ;
Analyser les résultats des campagnes et ajuster les actions en conséquence ;
Gérer le référencement naturel (SEO ou Search Engine Optimization), payant (SEA ou Search Engine Advertising) et social (SMO ou Social Media Optimization) pour renforcer la visibilité en ligne ;
Assurer le suivi des budgets alloués aux campagnes marketing ;
Collaborer avec les partenaires, fournisseurs et équipes internes ;
Organiser des événements promotionnels pour valoriser les produits et services.

Quelles sont les compétences que doit maîtriser un Chargé de Marketing ?

Le Chargé de Marketing possède un éventail de compétences théoriques et techniques couvrant la stratégie, la communication et l’analyse de données :

Développement de stratégies marketing ;
Gestion de campagnes publicitaires ;
Analyse de marché et veille concurrentielle ;
Rédaction de contenu marketing ;
Maîtrise des techniques SEM (Search Engine Marketing) regroupant le SEO, le SEA et le SMO ;
Utilisation des outils d’automatisation marketing ;
Gestion des réseaux sociaux ;
Création de supports de communication ;
Gestion de projet ;
Analyse des performances marketing ;
Email marketing ;
Connaissance des outils CRM (Customer Relationship Management) ou gestion des relations clients, en français ;
Marketing d’influence ;
Publicité en ligne ;
Gestion des relations clients ;
Veille technologique.

En plus de ses savoir-faire techniques, le Chargé de Marketing fait preuve d’organisation, de créativité et d’une grande capacité d’analyse. Polyvalent et curieux, il sait s’adapter aux évolutions du marché et possède d’excellentes compétences relationnelles pour collaborer efficacement avec différentes équipes.

Par ailleurs, de nombreux recruteurs exigent la maîtrise de l’anglais pour viser un marché international et rester à l'affût des dernières évolutions.

Les outils du Chargé de Marketing

Le Chargé de Marketing utilise une panoplie d’outils pour concevoir, déployer et évaluer ses campagnes. Parmi eux :

Les plateformes d’automatisation, comme HubSpot et Mailchimp pour gérer efficacement ses campagnes d’emailing et ses actions CRM ;
Les outils d’analyse, dont Google Analytics et SEMrush, sont indispensables pour surveiller le trafic, analyser le comportement des utilisateurs et évaluer les performances de chaque action ;
Des logiciels tels que Canva, Photoshop ou Adobe Creative Suite facilitent et professionnalisent la création de contenus et de visuels ;
Les outils de planification, comme Hootsuite et Buffer, l’aide à programmer et à mieux gérer ses publications sur les réseaux sociaux ;
Des plateformes collaboratives à l’instar de Trello et d’Asana, lui sont d’une grande aide pour coordonner les actions de différentes équipes internes et externes.

Enfin, le Chargé de Marketing optimise sa veille concurrentielle et technologique grâce à des outils comme Feedly et Mention, qui lui permettent de rester à jour sur les tendances du marché et les actions de la concurrence.

Le Chargé de Marketing freelance

Pourquoi devenir Chargé de Marketing freelance ?

Le métier de Chargé de Marketing offre une diversité de missions et un quotidien sans monotonie. Face à une concurrence intense sur le marché de l’emploi, travailler en freelance est une manière de se démarquer, afin d’accéder à davantage de projets.

Pour les petites structures comme les PME (Petites et Moyennes Entreprises), les TPE (Très Petites Entreprises) ou les associations, cette flexibilité est précieuse : elles accèdent à une expertise marketing uniquement lorsque nécessaire, sans s’engager avec un contrat à long terme. Ainsi, le freelance répond aux besoins spécifiques et ponctuels de chaque client, avec efficacité et adaptabilité.

Comment trouver des missions comme Chargé de Marketing ?

Pour trouver des clients, le Chargé de Marketing freelance peut user de multiples stratégies :

Utiliser les plateformes de freelance, comme Freelance Informatique, et bien remplir son profil pour optimiser son référencement ;
Développer un réseau professionnel via les réseaux sociaux adéquats comme LinkedIn et Instagram ;
Participer à des événements et salons spécialisés ;
Publier un portfolio en ligne pour montrer ses réalisations ;
Proposer ses services directement aux PME et start-ups locales ;
Postuler au niveau des agences de communication.

Quel TJM pour un Chargé de Marketing freelance ?

Le TJM (Taux Journalier Moyen) d’un Chargé de Marketing indépendant est entre 200 euros et 800 euros. Ce tarif dépend de son expérience, de sa localisation et de ses spécialisations.

Avantages et inconvénients

Le freelancing offre la liberté de choisir ses missions, de gérer son emploi du temps et d’intervenir dans des secteurs variés, ce qui permet de développer de nouvelles compétences et d’évoluer rapidement. C’est aussi une belle promesse de réussite financière.

Cependant, ce statut de solitaire est très exigeant. Face à l’instabilité des revenus, surtout au début, il est nécessaire de prospecter constamment. Ce mode de travail demande donc une bonne organisation, beaucoup d’autonomie, une résistance au stress et une forte capacité de gestion.

Par ailleurs, pour bénéficier d’une meilleure protection sociale et des avantages salariaux, certains indépendants se tournent vers le portage salarial ou les CAE (Coopératives d’Activité et d’Emploi).

Quelle formation suivre pour devenir Chargé de Marketing ?

Le poste de Chargé de Marketing est accessible avec un bac+3 ou un bac+5. Ces formations fournissent des bases solides en stratégie, communication et outils numériques, nécessaires pour exceller dans ce métier :

Licence en marketing ou en communication ;
Bachelor en marketing digital ou en communication ;
Master en marketing ou spécialité digital ;
Diplôme d'une école de commerce ;
Master of Science en marketing digital et stratégies collaboratives.

Plus rare, mais possible : certains accèdent à ce poste par promotion, après une expérience en tant qu’Assistant Marketing.

Quel est le salaire d’un Chargé de Marketing ?

Dès son premier emploi, le Chargé de Marketing peut gagner un salaire annuel brut de 32 000 euros. Il atteindra les 37 000 euros au bout de 5 ans d’exercice et les 41 000 euros après 10 ans de travail. Avec une expérience de 15 ans ou plus, il touche entre 45 000 euros et 50 000 euros.

Les secteurs d'activité du Chargé de Marketing

Souvent en équipe, le Chargé de Marketing intervient dans divers secteurs, comme le numérique, la grande distribution ou les services financiers. Il peut travailler au sein de :

Grandes entreprises ou multinationales ;
PME ou PMI (Petites et Moyennes Industries) ;
Start-ups ;
Associations et ONG (Organisation Non Gouvernementale) ;
Agences de marketing et de communication.

Les métiers associés au Chargé de Marketing

Certaines professions partagent leurs missions et compétences avec le Chargé de Marketing. Parmi elles :

Les évolutions de carrière du Chargé de Marketing

Le Chargé de Marketing peut évoluer vers des postes à plus grande responsabilité, comme Responsable Marketing ou Directeur Marketing. Il lui est également possible de se spécialiser en stratégie ou en analyse de données, avec des fonctions telles qu'Analyste Marketing ou Consultant Marketing.

Les tendances et challenges du métier de Chargé de Marketing

Le Chargé de Marketing évolue dans un domaine très dynamique où les outils, les tendances et les attentes du public évoluent rapidement, notamment avec la digitalisation et l'essor du marketing d'influence. Face à ces nouvelles dynamiques, plusieurs défis se présentent :

Gérer le stress et de lourdes responsabilités en s'organisant et en sachant déléguer efficacement ;
Faire face à la concurrence accrue grâce à la spécialisation et au développement d’un bon réseau ;
S'adapter aux technologies en constante évolution avec la formation continue et une veille stratégique ;
Travailler sous pression avec des délais serrés en priorisant les tâches et en optimisant les processus.

FAQ

Quel est le cadre hiérarchique du Chargé de Marketing ?

Le Chargé de Marketing travaille généralement sous la direction du responsable ou directeur marketing, quelle que soit la taille de l’entreprise. Dans les grandes structures, il peut être l'un des membres d'une équipe marketing, tandis que dans les plus petites, il peut exercer des responsabilités plus étendues et exécuter des actions variées, parfois en autonomie.

Quels sont les horaires de travail d’un Chargé de Marketing ?

Le Chargé de Marketing travaille habituellement durant les horaires de bureau, mais des déplacements, la participation à des salons ou des périodes de forte activité peuvent entraîner des horaires prolongés, y compris le week-end ou en soirée.

Le poste de Chargé de Marketing, est-il ouvert aux jeunes diplômés ?

Oui, le poste de Chargé de Marketing est accessible aux jeunes diplômés, notamment ceux ayant suivi une formation en marketing, communication ou commerce. Une première expérience en stage ou en alternance est fortement valorisée par les recruteurs.