Planneur stratégique : missions, freelance, salaire

Né à la fin des années 60 dans les agences publicitaires londoniennes, le métier de Planneur Stratégique a profondément évolué. Initialement conçu pour orienter la création publicitaire, il s’est étendu à des secteurs tels que la communication digitale et le marketing.

Avec l'essor du big data et des nouvelles technologies, ce rôle est devenu clé pour anticiper les tendances et guider les marques vers des stratégies toujours plus efficaces et personnalisées.

Freelance Informatique décrypte cette profession ! Découvrez, dans cette fiche métier, les missions, les compétences, la rémunération et les perspectives d’évolution du Planneur Stratégique.

Le Planneur Stratégique en bref

Le Planneur Stratégique analyse les évolutions du marché et les attentes des consommateurs pour définir des stratégies de marque. En étroite collaboration avec les équipes commerciales et de communication, il transforme les données statistiques en campagnes publicitaires cohérentes et captivantes.

À retenir sur le Planneur Stratégique

• Le Planneur Stratégique est un expert pour analyser le marché et le comportement du public cible de l’entreprise ;
• Son rôle consiste à formuler des stratégies de marque cohérentes avec les valeurs de l’entreprise et à anticiper les évolutions du marché ;
• Il doit maîtriser des compétences en marketing, gestion de projets et veille concurrentielle ;
• Il peut travailler dans des secteurs très variés où l’image de marque est importante, en freelance, en agence de communication ou comme salarié en entreprise.

Définition du métier de Planneur Stratégique

Le planneur stratégique s'appuie sur des études approfondies pour comprendre les attentes des consommateurs et les évolutions sociétales. Son objectif est de définir le positionnement stratégique d'une marque, en cohérence avec ses valeurs et son produit.

Cet observateur et analyste est un véritable "pont" entre la créativité et les réalités commerciales. Pour concevoir des campagnes publicitaires convaincantes, basées sur des données pertinentes, il collabore avec plusieurs professionnels : les chefs de produit, le Social Media Manager ou encore le Content Strategist.

Qu’il travaille en freelance, en agence de communication ou comme salarié au sein d’une entreprise, le Planneur Stratégique propose des stratégies uniques, capables de capter l’attention de son public cible grâce à une veille stratégique et une anticipation juste des réactions du marché.

Quelles sont les missions du Planneur Stratégique ?

Le rôle du planneur stratégique varie selon la structure où il travaille, mais ses tâches essentielles restent centrées sur l’analyse et la stratégie pour optimiser les campagnes publicitaires. Voici ses principales responsabilités :

• Réaliser des études de marché, benchmarks et audits pour évaluer l’environnement de la marque ;
• Mener des interviews et collecter des données afin de mieux comprendre les attentes de sa cible ;
• Identifier les indicateurs de performances pertinents et les analyser pour enrichir la réflexion stratégique ;
• Définir le positionnement de la marque et formuler des recommandations stratégiques claires ;
• Briefer les équipes créatives, tels que le directeur artistique, le Community Manager, le concepteur-rédacteur ou les créateurs de contenu, pour assurer la cohérence des actions de communication ;
• Superviser la qualité des livrables et veiller au respect du positionnement défini ;
• Présenter et défendre les stratégies élaborées auprès des clients, lorsqu’il travaille dans une agence de communication et auprès de sa hiérarchie quand il est salarié.

Quelles sont les compétences du Planneur Stratégique ?

Le planneur stratégique doit posséder un ensemble de compétences techniques et créatives pour mener à bien sa mission. Son rôle exige une expertise transversale incluant plusieurs aspects du marketing et de la communication :

• Étude de marché et des tendances pour anticiper les besoins des consommateurs ;
• Développement de stratégies de marque en phase avec les objectifs et valeurs de l’entreprise ;
• Études de consommation et des comportements pour identifier des insights pertinents ;
• Veille concurrentielle pour garder un œil sur les mouvements du secteur ;
• Gestion de projets publicitaires et planification stratégique ;
• Collaboration inter-équipe avec des créatifs, des commerciaux et autres parties prenantes ;
• Rédaction de briefs clairs et inspirants pour la bonne mise en place de ses stratégies.

Ces savoir-faire s’accompagnent de soft-skills et de qualités humaines essentielles, telles que :

• Curiosité intellectuelle ;
• Créativité et innovation ;
• Esprit d’analyse et de synthèse ;
• Capacités de prioriser et de s’organiser ;
• Aisance relationnelle, sens de l’écoute et de la communication et capacité de conviction ;
• Polyvalence, adaptabilité et gestion du stress.

Les outils du Planneur Stratégique

En fonction des caractéristiques du marché, cet analyste combine plusieurs méthodologies :

• Recherche ethnographique : permet d’observer les comportements des consommateurs en contexte réel ;
• Lateral Thinking, en francais pensée latérale : stimule la créativité en explorant des solutions inattendues ;
• Méthode WWW (Who, What, What, en français Qui, Que, Quoi) : structure l’analyse en ciblant les éléments essentiels de chaque problématique ;
• Principe de Unique Selling Proposition (USP), en français Proposition Unique de Vente : aide à définir ce qui rend une marque unique et attractive.

Pour optimiser son travail, le planneur stratégique utilise également divers logiciels et applications :

• Outils d'analyse : Google Analytics, Google Trends et SEMrush pour les statistiques de trafic et des tendances en ligne ;
• Organisation : Trello, Asana ou Monday.com pour gérer les projets impliquant plusieurs équipes ;
• Veille concurrentielle : Mention, Brandwatch pour suivre l’e-réputation de la marque ;
• Outils de présentation : PowerPoint, Keynote ou Prezi pour structurer les idées et convaincre.

Le Planneur Stratégique freelance

Pourquoi devenir Planneur Stratégique freelance ?

Le freelancing répond à une demande croissante des entreprises cherchant à externaliser leur expertise en stratégie de marque. Les PME (Petites et Moyennes Entreprises) et les start-up, face à des marchés en mutation rapide et disposant de budgets limités, ont besoin d’une flexibilité accrue et de spécialistes capables d'apporter des solutions créatives et sur mesure, sans s’engager sur le long terme.

Comment trouver des missions comme Planneur Stratégique ?

Pour dénicher des contrats en tant que Planneur Stratégique freelance, il est essentiel de bâtir un réseau solide en participant à des événements sectoriels et en ayant un profil LinkedIn actif. En affichant un portfolio complet et en partageant des études de cas, vous attirez l'attention des entreprises en quête de votre expertise.

Il est également important de s’inscrire sur les plateformes dédiées aux freelances, comme Freelance Informatique. À ce propos, bien remplir son profil permet d’améliorer son référencement naturel sur ces sites et de convaincre les prospects.

Quel TJM pour un Planneur Stratégique freelance ?

Le TJM (Taux Journalier Moyen) d’un Planneur Stratégique est de 750 euros. Cette rémunération diffère selon l’expérience, la région géographique, la spécialisation de l’expert et les spécificités du projet.

Avantages et inconvénients

La flexibilité d’organiser son emploi du temps et de choisir ses clients attire de nombreux professionnels. Travailler dans des secteurs très variés et multiplier les projets en parallèle sont aussi d’importants avantages du freelancing.

Cependant, la constitution d’un portefeuille client peut prendre beaucoup de temps. La recherche constante de prospects et l’instabilité des revenus sont des freins pour beaucoup d’experts en planification stratégique.

Comment équilibrer ces deux aspects ? Une gestion proactive et une solide stratégie de développement commercial sont donc essentielles pour réussir comme Planneur Stratégique freelance.

Quelle formation suivre pour devenir Planneur Stratégique ?

Un diplôme de niveau bac+5 est généralement requis pour accéder à ce métier. Les écoles de commerce, les Instituts d'Études Politiques ou encore le CELSA, l’École des Hautes Études en Sciences de l'Information et de la Communication, sont d'excellentes options.

Les étudiants issus de sciences humaines peuvent également se spécialiser en communication ou en marketing et prétendre au poste de Média Planner. Privilégier l'alternance en agence de communication est un atout, car cela permet d'acquérir une expérience concrète sous la supervision d'un planneur senior.

Quel est le salaire d’un Planneur Stratégique ?

Au départ de sa carrière, le Planneur Stratégique gagne entre 20 000 euros et 25 000 euros bruts annuels. Il atteint les 35 000 euros annuels au bout de quelques années d’exercice et les 70 000 euros par an, ou plus, en fin de parcours professionnel.

Les secteurs d'activité du Planneur Stratégique

Le Planneur Stratégique opère dans des secteurs où l'image de marque est déterminante. Des industries telles que la publicité, le luxe, la mode ou l’agroalimentaire sont ses terrains d'action privilégiés. Voici les types d'entreprises qui recrutent ce professionnel :

• Agences de communication ;
• Cabinets de conseil ;
• Start-up ;
• Sociétés de marketing digital ;
• Grands groupes industriels.

En tant que freelance, cet expert du planning stratégique peut travailler avec des PME, TPE (Très Petites Entreprises) et start-up en tant que consultant stratégique. Il collabore aussi avec de grands groupes nécessitant une expertise externe ponctuelle.

Les métiers associés au Planneur Stratégique

Plusieurs professions complètent le rôle du Planneur Stratégique. Celui-ci collabore étroitement avec :

• Le Brand Content Manager ;
• Le Responsable Marketing Digital ;
• Le Content Manager ;
• Le Chef de Projet Digital.

Les évolutions de carrière du Planneur Stratégique

Le Planneur Stratégique peut gravir les échelons vers des postes tels que Chef de projet communication, Directeur commercial ou Responsable marketing. Des rôles comme Digital Brand Manager ou directeur général lui sont également ouverts.

Après quelques années d'expérience, il peut également choisir de se mettre à son compte en tant que consultant en e-réputation, mettant à profit son expertise pour accompagner diverses entreprises.

Les tendances et challenges du métier de Planneur Stratégique

Depuis sa création dans les années 60, le métier de Planneur Stratégique a évolué, s'étendant au-delà de la publicité vers des domaines comme le marketing digital et le brand content. Son principal défi ? S’adapter à un environnement en constante transformation, où les tendances évoluent à grande vitesse.

Aujourd'hui, l'usage du big data et de l'intelligence artificielle révolutionne les stratégies de marque. En parallèle, le consommateur exige de plus en plus de personnalisation et d'authenticité, forçant les planneurs à repenser constamment leurs approches pour rester pertinents et avant-gardistes.

FAQ

Quel est l’environnement de travail d’un Planneur Stratégique ?

Il travaille généralement dans des agences de communication ou de publicité, parfois au sein de grandes entreprises. Il évolue dans un environnement dynamique et créatif, où la collaboration avec les équipes marketing, création et vente est essentielle. Ses horaires peuvent être flexibles, mais exigeants, surtout lors de lancements de campagnes.

À qui le Planneur Stratégique est-il rattaché hiérarchiquement ?

Cet expert en image de marque est souvent sous la supervision d’un responsable du planning stratégique ou d’un directeur des stratégies. Il peut aussi être sous les ordres d’un directeur de création, selon l'organisation.

Quel statut choisir pour un Planneur Stratégique freelance ?

Un planneur stratégique freelance peut opter pour plusieurs statuts en fonction de ses besoins :

• Micro-entrepreneur : idéal pour un début d'activité ou pour une activité complémentaire ;
• SASU (Société par Actions Simplifiée Unipersonnelle) : offre davantage de protection, mais comprends des démarches administratives plus lourdes ;
• En portage salarial ou en intégrant une CAE (Coopérative d’Activité et d’Emploi) : allie flexibilité et avantages sociétaux.