Content Strategist : missions, freelance, salaire

Selon une étude de eMarketer, les entreprises utilisant le content marketing multiplient par 6 leurs chances d'acquérir des clients. Dans ce contexte, le rôle du Content Strategist s'avère essentiel : il définit et pilote des stratégies éditoriales pour engager le public et renforcer la notoriété de la marque en ligne.

Comment y arrive-t-il ? Quelles sont ses compétences et ses perspectives d’évolution ? Exerce-t-il en freelance ou en tant que salarié ? Freelance Informatique vous dévoile tout ce qu’il faut savoir sur le Content Strategist !

Le Content Strategist en bref

Le Content Strategist est chargé de concevoir et d'exécuter une stratégie éditoriale. Son rôle implique l'analyse des tendances, la création et l'optimisation de contenus adaptés aux objectifs marketing de l'entreprise. En collaboration avec diverses équipes créatives, il a pour but de rendre la marque inoubliable et incontournable auprès de son public cible.

À retenir sur le Content Strategist

• Le Content Strategist est chargé de concevoir une stratégie éditoriale visant à optimiser l'engagement et la visibilité de la marque ;
• Il étudie les tendances du marché pour créer du contenu adapté aux attentes de l'audience cible ;
• Travaillant avec des équipes pluridisciplinaires, il supervise la production et la diffusion des contenus sur différents supports ;
• Il utilise des outils d'analyse pour évaluer l'efficacité des contenus et ajuster la stratégie en fonction des résultats obtenus.

Définition du métier de Content Strategist

Le Content Strategist, expert en stratégie éditoriale, pilote le contenu digital d’une entreprise pour répondre à ses objectifs marketing. Son travail repose sur la création, la planification et l’optimisation des contenus pour toucher un public ciblé tout en respectant les valeurs de la marque.

Doté d'une forte expertise en SEO (Search Engine Optimization) et en marketing de contenu, il analyse les besoins et évalue les tendances. Il s’entoure d’équipes spécialisées, telles que les créateurs de contenu et les Social Media Managers, pour adapter les formats et les canaux de diffusion.

À la croisée de la créativité et de la stratégie, le Content Strategist s'assure que chaque contenu produit contribue à générer de l'engagement et à renforcer la visibilité digitale de l'entreprise. Pour ce faire, il collabore étroitement avec le Digital Brand Manager, le Responsable communication et le Planneur Stratégique.

Quelles sont les missions du Content Strategist ?

Les actions du Content Strategist couvrent à la fois l’analyse, la création, la conception et l’exécution :

• Analyser les comportements des internautes et réaliser des études concurrentielles ;
• Développer une stratégie éditoriale adaptée aux objectifs de l'entreprise ;
• Créer et planifier du contenu pour différents formats et supports digitaux ;
• Superviser une équipe pluridisciplinaire composée de rédacteurs, de Community Managers, de Motion Designers, etc. ;
• Mettre en place un planning éditorial et assurer sa mise en œuvre ;
• Suivre la performance des contenus via des outils d’analyse et ajuster la stratégie en conséquence ;
• Faire des audits et des reportings pour rendre compte de ses analyses et expliquer ses stratégies à sa direction ainsi qu’aux équipes marketings et commerciales.

Quelles sont les compétences que doit avoir le Content Strategist ?

L’expertise du gestionnaire de contenu repose sur une solide connaissance des outils digitaux et sur une capacité à analyser et à anticiper les comportements des utilisateurs :

• Développement et mise en place d'une stratégie de contenu ;
• Analyse des besoins de l’audience ;
• Maîtrise du SEO pour optimiser la visibilité des contenus sur les moteurs de recherche ;
• Création et gestion de calendriers éditoriaux ;
• Analyse des performances des publications ;
• Gestion d’équipes pluridisciplinaires et coordination de projets ;
• Création de contenus engageants et alignés avec l’identité de la marque ;
• Rédaction de guides de styles ;
• Storytelling : technique narrative visant à créer une connexion émotionnelle avec le public cible ;
• Copywriting : art de rédiger des textes persuasifs pour inciter le lecteur à agir ;
• Inbound marketing : stratégie consistant à attirer les clients en créant du contenu pertinent et de qualité, plutôt que de les solliciter avec des publicités ;
• Veille concurrentielle et mise à jour des pratiques en marketing digital.

Par ailleurs, le Content Strategist doit posséder des qualités personnelles et des soft-skills, comme :

• Leadership et esprit d’équipe ;
• Créativité et curiosité ;
• Rigueur et organisation ;
• Appétence pour les chiffres, sens de l’analyse et vision stratégique.

Les outils du Content Strategist

Pour optimiser ses process, le Content Strategist s’appuie sur une variété de logiciels et d’applications indispensables. Cette boîte à outils l’aide à rester productif, créatif et pertinent sur chacun de ses axes d’intervention :

• SEO : Semrush et Ahrefs permettent d’analyser les mots-clés et d’optimiser le contenu pour améliorer le référencement naturel sur les moteurs de recherche ;
• Gestion de projet : Trello ou Asana organisent le flux de travail et assurent la collaboration entre les équipes ;
• Création de contenu : Canva pour les visuels, Magisto pour les vidéos et Hemingway App pour affiner la lisibilité des textes ;
• Analyse de performance : Google Analytics et Hotjar mesurent le trafic en ligne et identifient les axes d'amélioration ;
• Suivi des tendances et de la e-réputation : Feedly, Mention et Curata facilitent la veille concurrentielle et l’inspiration éditoriale.

Le Content Strategist freelance

Pourquoi devenir Content Strategist freelance ?

Pour une PME (Petites et Moyennes Entreprises) ou une TPE (Très Petite Entreprise) en manque de ressources financières, recruter un Content Strategist est à la limite de l'impossible. Pourtant, sa viabilité sur le marché en dépend, surtout dans des secteurs très concurrentiels comme le e-commerce. En tant que freelance, le Content Strategist apporte une expertise flexible, permettant aux entreprises de bénéficier d’une stratégie éditoriale solide sans les coûts fixes liés à un recrutement interne.

Quant aux grandes marques, elles font appel à des gestionnaires du contenu indépendant, directement ou via des agences de communication, lors des périodes de rush ou de campagnes marketing spécifiques. Cette capacité d’adaptation fait du freelancing un statut idéal pour certains professionnels ayant besoin de liberté et d’indépendance.

Comment trouver des missions de Content Strategist ?

Un Content Strategist doit soigner sa présence en ligne pour trouver des clients. Créer un portfolio percutant sert à rassurer les prospects et gagner leur confiance. Au début, il peut proposer ses services gratuitement à des associations ou petites entreprises pour s’entraîner et faire ses preuves.

De plus, les plateformes dédiées au freelancing, telles que Freelance Informatique, présentent de nombreuses opportunités. Il est également pertinent d'élargir son réseau professionnel via LinkedIn ou en participant à des événements liés à l’entrepreneuriat.

Quel TJM pour un Content Strategist freelance ?

En moyenne, un Content Strategist facture 400 euros par jour, mais ce tarif peut varier selon son expérience et ses spécialités. Si un débutant touche 250 euros la journée, le TJM (Taux Journalier Moyen) d’un gestionnaire de contenu expérimenté peut atteindre les 800 euros ou plus.

Avantages et inconvénients

Le freelancing a de nombreux avantages :

• Liberté dans le choix des projets ;
• Horaires de travail flexibles ;
• Possibilité de travailler à distance ;
• Diversité des missions et des secteurs ;
• Développement d’une expertise variée ;
• Autonomie totale dans la gestion du travail.

Le principal défi pour un Content Strategist freelance est l'instabilité des revenus. Avoir des missions régulières nécessite une prospection constante et beaucoup de temps pour construire un réseau solide. Autre inconvénient : il faut gérer seul les aspects administratifs et financiers, ce qui peut s’avérer chronophage.

Quel parcours de formation suivre pour devenir Content Strategist ?

Pour acquérir les compétences d’un Content Strategist, une formation en communication, marketing ou journalisme est nécessaire. Bien que les recruteurs privilégient les niveaux bac+5 pour ce type de poste, un bac+3 avec de l’expérience peut suffire. Des formations complémentaires en marketing digital, référencement naturel (SEO) et gestion de contenu sont aussi essentielles.

Quel salaire perçoit un Content Strategist ?

Le salaire brut annuel d’un Content Strategist débutant varie entre 30 000 euros et 35 000 euros. Après quelques années d’expérience, il touchera entre 35 000 euros et 45 000 euros par an. En fin de carrière, sa rémunération annuelle tournera autour de 50 000 euros.

Les secteurs d'activité du Content Strategist

Les entreprises qui recrutent des Content Strategists salariés incluent :

• Les agences de marketing et de communication ;
• Les médias et plateformes digitales ;
• Les grandes entreprises du retail.

Cet expert opère dans divers secteurs d’activité où la communication digitale est essentielle pour attirer et fidéliser les clients, à l’instar de :

• E-commerce : création de contenus pour améliorer l’expérience client et augmenter les ventes en ligne ;
• Mode et beauté : stratégies pour promouvoir des marques et des collections sur les réseaux sociaux ;
• Tourisme : contenus inspirants pour attirer les voyageurs sur des destinations ou des services ;
• Santé et bien-être : information et éducation des consommateurs sur des produits ou des pratiques ;
• Technologie : guides et simplification des innovations pour les rendre accessibles à un large public.

Les métiers associés au Content Strategist

Le gestionnaire de contenu collabore avec différents professionnel de la communication pour garantir une image de marque cohérente et impactante :

• Le Content Manager ;
• Le Social Media Manager ;
• Le Media Planner.
• Le Brand Content Manager.

Les évolutions de carrière du Content Strategist

En gravissant les échelons, le Content Strategist peut occuper des postes à responsabilités tels que Responsable de la communication digitale ou directeur marketing. Il aura également la possibilité de se mettre à son compte comme Consultant en E-réputation ou de créer sa propre agence de communication.

Les tendances et challenges du métier de Content Strategist

Dans un monde façonné par le digital, le Content Manager doit suivre les tendances afin de maintenir la compétitivité de son entreprise sur son marché. Ainsi, il a plusieurs défis à relever :

• Adaptation à l’évolution des outils : se former régulièrement pour maîtriser les nouvelles technologies et optimiser la création de contenu, notamment via l’intégration de l’intelligence artificielle à ses outils ;
• Authenticité des contenus : établir des lignes directrices claires pour garantir la transparence et la véracité des informations partagées ;
• Écoresponsabilité : intégrer des pratiques durables dans la stratégie de contenu pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs dans ce domaine ;
• Éthique de la communication : mettre en place des normes éthiques pour prévenir la désinformation et protéger les données des utilisateurs.

FAQ

Quelle est la différence entre un Content Strategist et un Content Manager ?

Le Content Strategist se concentre sur la planification et la création de la stratégie de contenu à long terme, en se basant sur des analyses de marché et des besoins d'audience. Le Content Manager, à son tour, gère l'exécution quotidienne de cette stratégie, incluant la publication, la gestion des contenus et l'optimisation.

Quels sont les métiers qui mènent vers le poste de Content Strategist ?

Plusieurs professionnels de la communication peuvent évoluer vers le métier de Content Strategist, notamment :

• Rédacteur web ;
• Spécialiste SEO ;
• Community Manager ;
• Responsable marketing digital.

Est-il possible de devenir Content Strategist en autodidacte ?

Bien que devenir Content Strategist en autodidacte est tout à fait envisageable, ce n’est pas le parcours le plus facile. De nombreuses ressources en ligne, comme des cours, des blogs et des webinaires, permettent d'acquérir les compétences nécessaires. Cependant, une expérience pratique, qu'elle soit personnelle ou professionnelle, est essentielle pour maîtriser les nuances du métier et affiner ses compétences.