Brand Content Manager : missions, freelance, salaire

Pour bénéficier d’une forte présence en ligne, les entreprises et les marques doivent se doter d’une stratégie de contenu digital performante, à travers un storytelling étudié.

Pour répondre à ce besoin, le métier de Brand Content Manager gagne en popularité : ce professionnel, au carrefour de la communication, des relations publiques et du marketing, est chargé de développer la notoriété d’une organisation à travers son image de marque.

En quoi consiste la profession de Brand Content Manager ? Comment se former à ce métier ? Est-il possible de se lancer en tant que freelance ? Suivez le guide de Freelance Informatique !

Le Brand Content Manager en bref

Le Brand Content Manager est responsable de la création et de la gestion des contenus d'une marque ou d’une organisation sur différentes plateformes digitales ou offline. Son rôle principal est de développer une stratégie cohérente qui renforce l'identité de la marque et engage son audience.

À retenir sur le Brand Content Manager

• Le Brand Content Manager est le responsable de la stratégie de contenu : il doit planifier, créer et gérer la ligne éditoriale ;
• Il fait preuve de polyvalence : il collabore avec différents services, métiers et prestataires pour garantir une cohérence dans les campagnes de communication ;
• Il dispose de compétences variées : de solides aptitudes en rédaction, en communication digitale et en analyse de données sont nécessaires pour exercer cette profession ;
• Le métier de Brand Content Manager est en expansion : dans le contexte de la transition numérique, le recours à cette expertise est crucial pour les structures souhaitant bénéficier d’une e-réputation positive.

Définition du métier de Brand Content Manager

Le Brand Content Manager, parfois appelé Content Manager ou Content Strategist, est le garant de l'image de marque à travers le contenu diffusé sur les plateformes digitales et offline. Il est chargé de concevoir, de planifier et de déployer une stratégie de contenu qui reflète l'identité et les valeurs de l’entreprise tout en répondant aux attentes du public.

Sa mission est d’améliorer la notoriété de l’organisation et de générer de l’engagement afin d’accompagner la croissance de la structure.

Les fonctions du Brand Content Manager sont transversales : il doit à la fois maîtriser les supports digitaux (site web, réseaux sociaux, e-mailing, applications, vidéo) et bénéficier de connaissances en marketing pour s’adapter aux usages des clients et prospects de l’entreprise.

Dans ce cadre, il est amené à travailler avec de nombreuses professions connexes, comme le Community Manager, le Social Media Manager, le consultant e-réputation, le chargé de communication ou encore le planneur stratégique ou Media Planner.

Quelles sont les missions du Brand Content Manager ?

Le Brand Content Manager effectue plusieurs tâches essentielles :

• Définition de la stratégie de contenu : il identifie les objectifs à atteindre (notoriété, conversion, engagement), les cibles à toucher et les formats à utiliser (articles, vidéos, infographies, etc.) ;
• Élaboration du planning éditorial : il établit un rythme de publication sur chaque canal de communication, définit les sujets et confie la conception à des créateurs de contenu si nécessaire ;
• Création et gestion de contenu : il rédige, édite et pilote la production de contenus, souvent en collaboration avec des équipes créatives ;
• Gestion de la présence digitale : il veille à la cohérence de la présence en ligne de la marque sur l’ensemble des canaux de communication ;
• Vérification de l’optimisation SEO (Search Engine Optimization) : il s’assure du bon positionnement des productions sur les moteurs de recherche ;
• Relations avec les influenceurs et les organismes de presse : après avoir identifié les partenaires pertinents pour l’entreprise, il gère les partenariats et la production de content marketing par des acteurs externes ;
• Analyse des performances : grâce à des outils d’analyse, il mesure l’impact des contenus à l’aide d’indicateurs clés de performance et ajuste les actions en fonction des résultats ;
• Gestion du budget : il pilote la distribution des fonds alloués aux actions de communication et à la production de contenu ;
• Veille concurrentielle et sectorielle : il surveille les tendances marketing, social media et SEO, ainsi que les activités des concurrents.

Quelles sont les compétences du Brand Content Manager ?

Le Content Manager doit disposer de plusieurs savoir-faire techniques indispensables :

• Connaissance du content marketing ;
• Rédaction et orthographe : écriture, storytelling et copywriting ;
• Référencement naturel (SEO) ;
• Community management ;
• Marketing d’influence ;
• Utilisation des outils de gestion de contenu ;
• Gestion de projet et de budget ;
• Analyse de données avec des outils spécifiques.

Il doit aussi faire preuve de différents savoir-être qui garantissent sa réussite à ce poste :

• Créativité et innovation ;
• Sens de l’initiative ;
• Qualités relationnelles ;
• Organisation et rigueur ;
• Appétence pour l’image, le design et le marketing.

Les outils du Brand Content Manager

En raison de la polyvalence de son poste, le Brand Content Manager est amené à utiliser une grande variété d’outils pour accomplir ses tâches. Il doit notamment maîtriser les principaux CMS (Content Management System) comme WordPress, Prestashop ou Shopify pour publier et gérer du contenu en ligne. La plateforme Hubspot, qui regroupe des solutions CRM (Customer Relationship Management), marketing et web, peut aussi lui être utile.

Étant donné que le content marketing comporte également des aspects visuels, le Brand Content Manager doit aussi maîtriser les outils de design, tels que la suite Adobe ou encore Canva.

En raison de sa mission d’analyse et de reporting des performances, il a aussi recours à Google Analytics, ou encore à des logiciels spécialisés dans le référencement naturel comme SEMrush ou Ahrefs.

Enfin, les applications de gestion, de programmation et d’analyse des réseaux sociaux lui sont indispensables. On peut notamment citer Hootsuite, Buffer ou Later.

Le Brand Content Manager freelance

Pourquoi devenir Brand Content Manager freelance ?

Le Content Strategist peut être amené à travailler pour des start-ups, des TPE (Très Petites Entreprises) ou des PME (Petites et Moyennes Entreprises) qui n’ont pas nécessairement les moyens ou la charge de travail nécessaires pour employer un professionnel à temps plein pour les tâches relatives à la conception et à la gestion de contenu. À l'inverse, les grands groupes ont parfois besoin de renfort pour gérer des temps forts de leur communication.Proposer ses services en tant que freelance permet donc de s’adapter aux besoins variés de ces structures. Le Brand Content Manager freelance peut ainsi diversifier ses missions en travaillant pour différentes marques ou organisations, tout en enrichissant ses compétences et son portefeuille client.

Comment trouver des missions de Brand Content Manager ?

Les plateformes de freelancing comme Freelance Informatique sont d'excellents points de départ. En outre, un réseau solide sur LinkedIn et un portfolio attractif et mis à jour régulièrement sont essentiels pour attirer de nouveaux clients. Participer à des événements de networking et entretenir des relations avec des agences digitales peuvent également constituer des pistes intéressantes.

Quel TJM pour un Brand Content Manager freelance ?

Le Taux Journalier Moyen (TJM) d'un Brand Content Manager freelance varie en fonction de l'expérience, des compétences et du marché. En général, il oscille entre 300 et 600 euros par jour, mais peut monter plus haut pour des freelances très expérimentés ou spécialisés.

Avantages et inconvénients du métier de Brand Content Manager freelance

Les principaux avantages d’exercer cette profession en freelance sont la liberté dans la gestion du temps et des projets, la possibilité de diversifier les tâches et les secteurs d’activité et le potentiel de revenus plus élevés qu’en tant que salarié.

Le Brand Content Manager freelance s’expose toutefois à une certaine instabilité financière, notamment en début d’activité. De plus, des tâches liées à son statut d’indépendant s’ajoutent à sa charge de travail, telles que la prospection, la comptabilité ou les aspects administratifs qui découlent de sa structure.

Quelle formation doit suivre le Brand Content Manager ?

Bien qu'il n'existe pas de parcours d’études unique, plusieurs formations peuvent conduire à cet emploi :

• Écoles de commerce ou de communication de niveau bachelor ou master ;
• Diplôme universitaire : master en marketing digital, en communication, ou spécialité de type luxury brand marketing ;
• Formations spécialisées en content marketing, telles que des certifications en SEO, en rédaction web ou en copywriting.

Pour ce type d’offres d’emploi, les recruteurs ont tendance à privilégier les candidats ayant un profil de niveau Bac +5, bénéficiant de quelques années d’expérience.

Quel est le salaire d’un Brand Content Manager ?

Le salaire annuel moyen d’un Content Manager junior en France est de 35 000 € brut. Il peut atteindre 60 000 € brut et plus en tant que senior.

Dans quels secteurs d’activité exerce le Brand Content Manager ?

Le Content Strategist peut travailler dans plusieurs types de structures :

• Agences de communication ;
• Start-ups, TPE et PME ;
• Grands groupes ;
• Médias et secteur de l’édition.

Les métiers associés au Brand Content Manager

L’emploi de Brand Content Manager possède plusieurs équivalents :

• Content Manager
• Content Strategist ;
• Digital Content Manager ou Digital Brand Manager.

Les évolutions de carrière du Brand Content Manager

Après plusieurs années d'expérience, un Content Manager peut évoluer vers des postes de Head of Content, Directeur de la communication, Responsable webmarketing ou encore Chief Marketing Officer (CMO), avec une plus grande responsabilité stratégique.

Les tendances et les challenges du métier de Brand Content Manager

L’essor des nouvelles technologies et la démocratisation du numérique offrent de nouvelles perspectives au métier de Content Strategist, mais entraînent aussi quelques défis :

• L’utilisation croissante des Intelligences Artificielles (IA) génératives modifie les usages en matière de rédaction et de création de contenu, en donnant la possibilité d’automatiser une grande partie de la production et des processus métiers ;
• L’essor de la vidéo sur les plateformes comme TikTok ou Instagram demande au Brand Content Manager de se spécialiser dans ce domaine ou de faire appel à des experts ;
• La compétition croissante exige une grande capacité d’innovation de la part du Content Manager, pour parvenir à capter l’attention des utilisateurs avec des contenus engageants et interactifs.

FAQ

Quelle est la différence entre un Brand Content Manager et un Social Media Manager ?

Le Social Media Manager se concentre principalement sur la gestion des réseaux sociaux, tandis que le Content Manager développe une stratégie globale, incluant des formats divers comme les articles de blog, les vidéos et les newsletters.

Quelle est la place du SEO dans le métier de Content Strategist ?

Maîtriser le SEO est essentiel pour s’assurer que l’entreprise est visible sur les moteurs de recherche. Un bon Content Manager doit connaître les bases du référencement naturel afin d’optimiser les contenus pour attirer du trafic organique.

Quels secteurs recrutent le plus pour cette profession ?

Autrefois réservé à des domaines comme la tech, le luxe ou encore l’e-commerce, la profession de Brand Content Manager se démocratise pour toucher tous types de structures, notamment les organisations souhaitant se doter d’une marque employeur attractive.